據(jù)標識圈了解，2019年中國廣告行業(yè)史無前例的從高速增長中開始放慢腳步，先是流量紅利的消失，再到新技術(shù)的迅速迭代和全面普及在推高行業(yè)成本的同時迫使著行業(yè)模式在發(fā)生著高速的裂變和重組，可謂過程是極其痛苦的。

而作為與媒體廣告生命共同體的標識行業(yè)這一年也是難熬的一年，廣告受眾的接受習慣和消費環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)質(zhì)變，再加上國家政策對廣告市場的進一步嚴格管和所謂的資本寒冬，行業(yè)內(nèi)在這一年悄然發(fā)生著巨變，但同時，標識行業(yè)同樣迎來了一波不一樣的機遇，什么是讓標識行業(yè)“起死回生”的強心劑？筆者用數(shù)據(jù)與大家娓娓道來。

靈丹：廣告主數(shù)量快速增長

筆者年底參加了數(shù)個標識行業(yè)年會，在與同行的交談中得到大家普遍的認知，今年標識廣告不好做了，最大的原因是地產(chǎn)行業(yè)的不景氣。以地產(chǎn)，制造等重資產(chǎn)的大廣告主在經(jīng)濟寒冬的背景下紛紛進行收縮。而廣告部門和廣告投放經(jīng)費自然成為了首當其沖的削減部門。因此以往在業(yè)內(nèi)為人津津樂道的巨額case,在今年的市場里將越來越罕見。這也直接導致了標識行業(yè)業(yè)績的明顯縮水。但我們也不能空把希望寄托于地產(chǎn)的再度復起，市場不等人。

從數(shù)據(jù)來看，中小企業(yè)數(shù)量聚集的行業(yè)開始占據(jù)廣告投放主流，把地產(chǎn)、制造等大金主取而代之的是多樣化的中小廣告主的蓬勃興盛。雖然單筆交易額減少，但數(shù)量的不斷攀升依然是標識人需要抓緊的市場。

妙藥：二三線市場成潛力股

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商、各類品牌等在一二線城市用戶滲透率趨近飽和，新興購買力城市興起，更多的視線開始轉(zhuǎn)移到低線城市，這無疑促進了低線城市廣告標識的投放需求。

根據(jù)凱蒂珂和CODC的研報解讀可知，媒體行業(yè)客戶預算正在下沉，二三線市場迎來發(fā)展春天。同時越來越多的二、三、四線城市對城市市容進行整頓，對戶外廣告進行整治清理，城市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展越來越規(guī)范化，也將獲得長足的發(fā)展，這正是標識行業(yè)拓展業(yè)務的重要方向。

大補丸：戶外廣告市場規(guī)模及增速

我們都認知到一個事實，傳統(tǒng)戶外標識的總體的交易量與資源量在今年降幅繼續(xù)擴大。但根據(jù)多家研究機構(gòu)和數(shù)據(jù)比對，卻發(fā)現(xiàn)2018-2021年間，線下廣告規(guī)模預計將按2.5%的年復合增長率持續(xù)增長，并于2021年達到1813.5億元。戶外廣告場景化和強制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告標識業(yè)績增長情況回暖與持續(xù)提升的主力軍，預計到2021年，戶外廣告將占據(jù)整個線下廣告市場規(guī)模的39.2%。

根據(jù)這一形式的預判，我們可以確定戶外媒體依舊將保持一個較快增長的速度。從2015年至2021年中國戶外廣告的增速始終保持在15以上?？梢哉f中國戶外廣告市場的持續(xù)增長將是標識行業(yè)里最寶貴的東西之一。

互聯(lián)網(wǎng)時代瞬息萬變，怎么樣應對優(yōu)秀媒體資源集中在前線城市？怎么樣解決政策上要求的不斷提高？怎么樣為消費者、城市、廣告創(chuàng)意者和廣告標識本身提供更加優(yōu)質(zhì)的服務？怎么樣使標識行業(yè)在更多地方平穩(wěn)有序發(fā)展？這仍然是所有標識人需要不斷思考的問題。