標(biāo)識(shí)行業(yè)離不開廣告，現(xiàn)在戶外成規(guī)模的廣告有哪些？據(jù)標(biāo)識(shí)圈了解，戶外的大牌基本都被拆除了，剩下沒有拆除的還有多少價(jià)值？燈箱廣告資源少，更換內(nèi)容也非常麻煩。那么未來真正能成規(guī)模媒體陣地是什么呢？

筆者回答你，是電梯廣告市場(chǎng)。

未來5年電梯廣告市場(chǎng)將有千億級(jí)金礦。如果還有機(jī)會(huì)，就抓緊搶占地盤吧。

中國登記電梯數(shù)量已破600萬 電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長

作為工作、生活、休閑、娛樂必經(jīng)的重要場(chǎng)景，電梯廣告開始成為都市人群接觸的主要媒介之一。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019中國電梯媒體市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，筆者從數(shù)據(jù)為大家分析解讀。

2018年，中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢(shì)。電梯臺(tái)數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障，電梯廣告的市場(chǎng)仍具有較大的開發(fā)空間。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)175億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)188億元。電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模增速整體放緩，但仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)，目前電梯廣告的滲透率仍有待提升，發(fā)展空間較大。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于線上流量見頂、技術(shù)融合的機(jī)遇，在廣告行業(yè)整體下行的趨勢(shì)中，生活圈媒體依然保持著逆勢(shì)增長。電梯媒體作為生活圈媒體重要部分，在2018年整體市場(chǎng)增速仍高于傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體，正處于結(jié)構(gòu)增長期。未來，中國電梯媒體存量資源將得到進(jìn)一步開發(fā)，隨著國家對(duì)建筑物電梯配備要求的規(guī)范加強(qiáng)，梯媒行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)固，后勁充足。

電梯廣告覆蓋人群規(guī)模將超6.5億 中產(chǎn)家庭人群是主要受眾

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國電梯廣告覆蓋人群預(yù)計(jì)將超6.5億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線下?？梢灶A(yù)見，未來中國電梯媒體資源將進(jìn)一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

受眾群體方面，2019年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產(chǎn)家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，整體來看，中產(chǎn)家庭人群是當(dāng)前電梯廣告的主要受眾。隨著下沉市場(chǎng)媒體資源的進(jìn)一步開發(fā)與拓展，電梯廣告覆蓋三四五線城市人群的比例會(huì)進(jìn)一步提高。

你不在乎的三四線城市 梯廣告市場(chǎng)份額如何？

1.一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化

談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業(yè)。近年來我國房地產(chǎn)行業(yè)的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺(tái)提升至2018年的94萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年我國 電梯需求量將在110萬臺(tái)左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內(nèi)電梯需求量的增長，一般而言進(jìn)行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。

2.三四五線城市將成梯媒開拓的新市場(chǎng)

近年來，三四五線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿?，成為眾多品牌掘金的新市?chǎng)。根據(jù)麥肯錫的調(diào)研報(bào)告得出，2022年我國中產(chǎn)階層占比將大幅提升，成為中國消費(fèi)升級(jí)的最主要力量。其中，三四五線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，三四五線城市也將為國內(nèi)輸出大量新中產(chǎn)階層。收入的不斷提高，也讓三四五線城市的居民消費(fèi)信心顯著提高，購買欲望一度超過一線城市。

從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場(chǎng)千億級(jí)金礦的集中地。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，電梯媒體5年后的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到現(xiàn)在的2~3倍。目前電梯廣告企業(yè)覆蓋電梯總數(shù)量僅為20%，并且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現(xiàn)有1200個(gè)的三級(jí)城市廣告市場(chǎng)也還沒有被充分滿足，其潛在需求規(guī)模驚人。

標(biāo)識(shí)圈溫馨提醒，我們標(biāo)識(shí)廣告?zhèn)髅焦镜睦习鍌兓蛘呤窍脒M(jìn)入廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，尤其是越偏遠(yuǎn)越貧窮的地方我們目前要趕快抓緊時(shí)間跑馬圈地，占地盤，同時(shí)也要吸取我們一二線城市的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，要專業(yè)專一敬業(yè)事業(yè)職業(yè)，專業(yè)的事交給專業(yè)的人做。