【導(dǎo)讀】經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的奮戰(zhàn)，武漢終于重啟，全國(guó)各地的生活逐步撥回正軌。為幫助第三產(chǎn)業(yè)盡快恢復(fù)元?dú)?，全?guó)超過(guò)30座城市發(fā)放消費(fèi)券，倡導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)班子下館子，部分地區(qū)出臺(tái)推動(dòng)文旅事業(yè)恢復(fù)相關(guān)政策，期望能夠盡快形成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，幫助城市第三產(chǎn)業(yè)快速度過(guò)疫情“冰封期”。一系列猛烈的政策之下，是否也能夠帶動(dòng)與第三產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的標(biāo)識(shí)廣告市場(chǎng)復(fù)活呢？

no.1發(fā)放消費(fèi)券拉動(dòng)人流，戶(hù)外標(biāo)識(shí)廣告標(biāo)牌價(jià)值再次顯現(xiàn)

自三月中旬開(kāi)始，已有包括南京、杭州、寧波、重慶、佛山、深圳、鄭州、嘉興在內(nèi)超過(guò)30座城市，紛紛推出幾百萬(wàn)元到上億元不等的消費(fèi)券，旨在激發(fā)居民消費(fèi)熱情。

以上城市均為我國(guó)一二線城市，同時(shí)也是我國(guó)標(biāo)識(shí)廣告標(biāo)牌的傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)券的發(fā)放，能夠觸發(fā)人們出門(mén)消費(fèi)，進(jìn)而能夠令昔日冷清的街頭重新活躍起來(lái)。街頭人流量的增多，能夠擴(kuò)大戶(hù)外廣告和標(biāo)牌的內(nèi)容傳播范圍，由此以人流作為價(jià)值平衡戶(hù)外廣告標(biāo)牌的傳播價(jià)值得以再次體現(xiàn)。

基于此考慮，廣告主有可能會(huì)增加戶(hù)外廣告標(biāo)牌的投放，由此推動(dòng)戶(hù)外廣告標(biāo)牌市場(chǎng)的逐步釋放。這里提出第一個(gè)商機(jī)：在高端的商業(yè)街以及商場(chǎng)，為能夠吸引更多的消費(fèi)者，“網(wǎng)紅打卡地”一直是近年來(lái)的熱門(mén)選擇，這一點(diǎn)也是近年標(biāo)識(shí)廣告市場(chǎng)急速增長(zhǎng)的一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，亞克力、雪弗板等標(biāo)識(shí)材料都廣泛的應(yīng)用。

此外，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日下午4時(shí)，杭州3月27日第一批兌付政府補(bǔ)貼2983萬(wàn)元的電子消費(fèi)券，帶動(dòng)杭州市場(chǎng)消費(fèi)4.53億元，拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)達(dá)到15倍。4.53億的消費(fèi)力不僅能夠證明消費(fèi)券的發(fā)放確有奇效，還能證明商戶(hù)能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)增收，有效緩解終端現(xiàn)金流緊張的問(wèn)題，從而有余裕增加其他項(xiàng)目的預(yù)算。以此類(lèi)推，奇特地區(qū)發(fā)放的消費(fèi)券同樣能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，能夠令當(dāng)?shù)厣虘?hù)增收，從而能夠逐步推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的恢復(fù)。

no.2多地出臺(tái)文旅業(yè)恢復(fù)政策，重點(diǎn)提振夜游經(jīng)濟(jì)

夜游經(jīng)濟(jì)是近幾年各地文旅事業(yè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞之一，通過(guò)五光十色霓虹燈牌、景觀亮化工程和各類(lèi)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌打造光彩琉璃的夜間景色，以此激發(fā)群眾出門(mén)進(jìn)行消費(fèi)，以此吸引外地游客的光顧，提升當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)。小圈之前也盤(pán)點(diǎn)過(guò)各地出臺(tái)的助力文旅事業(yè)恢復(fù)的政策。

廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌作為各大城市夜景的重要組成元素之一，不僅具有觀賞價(jià)值，而且還具備傳播價(jià)值，經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)注定會(huì)促進(jìn)廣告主對(duì)廣告的投放，增加廣告標(biāo)識(shí)終端制造商的收入，從而推動(dòng)標(biāo)識(shí)相關(guān)項(xiàng)目的進(jìn)一步恢復(fù)。

除此之外，各地政府還鼓勵(lì)各地開(kāi)發(fā)旅游演藝項(xiàng)目，因地制宜規(guī)劃建設(shè)一批小劇場(chǎng)，打造旅游示范區(qū)，打造沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)館等的政策，意在提升游客體驗(yàn)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的劇場(chǎng)需要配置標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)等標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，因此多地提倡建設(shè)一批小劇場(chǎng)，有利于促進(jìn)標(biāo)識(shí)需求的提升，從而帶動(dòng)標(biāo)識(shí)企的出貨，帶來(lái)現(xiàn)金的流動(dòng)。另一方面，旅游演藝節(jié)目的開(kāi)發(fā)在一定程度上能夠促進(jìn)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)的釋放，能夠令沉寂一時(shí)的舞臺(tái)相關(guān)標(biāo)識(shí)制造重新煥發(fā)出活力，帶給相關(guān)標(biāo)企一定的訂單，緩解標(biāo)企目前訂單少甚至無(wú)訂單的窘境。

【結(jié)語(yǔ)】：

因?yàn)橐咔榈挠绊懀?020年第一季度各標(biāo)識(shí)廣告企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)表都不如往年同期和預(yù)計(jì)，很多企業(yè)陷入了訂單荒的窘迫，可前三個(gè)月都熬過(guò)去了，進(jìn)入四月以來(lái)，據(jù)多家標(biāo)識(shí)企業(yè)的反饋，由于消費(fèi)券政策、夜經(jīng)濟(jì)政策、演出婚禮市場(chǎng)恢復(fù)等一系列的國(guó)家政策的影響，訂單已經(jīng)在進(jìn)一步的恢復(fù)過(guò)程中。

當(dāng)然，標(biāo)識(shí)廣告企業(yè)也應(yīng)從自身出發(fā)，多學(xué)習(xí)新時(shí)代的精品案例和設(shè)計(jì)，推陳出新更貼合時(shí)代的產(chǎn)品和技術(shù)，如文中提到的“網(wǎng)紅打卡地”的打造和舞美劇場(chǎng)等新標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等，都將是新訂單的新來(lái)源。做好細(xì)分市場(chǎng)，商機(jī)就在眼前。

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1、2020年廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌工廠就選標(biāo)識(shí)圈！

2、超高超大廣告標(biāo)牌每?jī)赡瓯仨殹绑w檢”啦！