我們?cè)?a href="http://uwbs.cn/" target="_blank">標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和制作中需要?jiǎng)?chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，從而使所設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。

尤其在現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用越來(lái)越生動(dòng)，不飽和色彩理論逐漸退潮，取而代之的是色彩的濃度。在標(biāo)識(shí)文化發(fā)展史上，色彩的地位十分重要，作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)識(shí)語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，就拿標(biāo)識(shí)圈來(lái)講，橙色就是標(biāo)識(shí)圈的品牌色，從LOGO設(shè)計(jì)到網(wǎng)站顏色推文推廣圖片，再到實(shí)體公司里的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、各類(lèi)貼膜等，甚至員工的工作服都是活力滿滿的橙色。所以不少標(biāo)識(shí)朋友都打趣道：“夏天吃個(gè)橙子都能想起來(lái)你們標(biāo)識(shí)圈哈哈哈哈”。

標(biāo)識(shí)色彩運(yùn)用的好重大意義

由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)識(shí)或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)識(shí)要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)別性，使公眾在眾多標(biāo)識(shí)中能夠把注意力集中在某一標(biāo)識(shí)中，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)識(shí)留下深刻印象。因此，如果說(shuō)包裝色彩是在營(yíng)銷(xiāo)第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標(biāo)識(shí)色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)識(shí)的色彩是相對(duì)穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)識(shí)留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。

標(biāo)識(shí)色彩的配置

標(biāo)識(shí)圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，需要研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好。標(biāo)識(shí)色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)，使標(biāo)識(shí)起不到應(yīng)有的作用。

原色配合形式：原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。

同類(lèi)色配合形式：只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，既有單色的整體統(tǒng)一感，細(xì)看又有相對(duì)豐富的色差變化，統(tǒng)一中有變化，其色彩對(duì)比主要通過(guò)明度來(lái)表現(xiàn)。

補(bǔ)色配合形式：這種色彩配置，對(duì)比鮮明，其效果強(qiáng)烈、鮮明，具有明快、飽滿、活躍、令人興奮等特點(diǎn)，相對(duì)于單色和同類(lèi)色應(yīng)用來(lái)說(shuō)，色彩統(tǒng)一性較弱，不易形成主色調(diào)。但由于色彩間的差異較大，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，往往能有效地吸引受眾視線，便于信息的傳達(dá)。

調(diào)和色配合形式：調(diào)和色就是兩個(gè)以上的色彩，協(xié)調(diào)的組織在一起，使人視覺(jué)和心理感覺(jué)愉悅的色彩搭配效果。色彩的調(diào)和包括明度、色相、純度、面積的調(diào)和。其特征是通過(guò)對(duì)色調(diào)的精致化選擇，使標(biāo)識(shí)中各色彩之間的關(guān)系顯得柔和、雅致，形成具有共同色素的調(diào)子，給人以協(xié)調(diào)、優(yōu)雅的視覺(jué)和心理享受。

漸變色形式：色彩的漸變形式主要是指色彩三要素的漸變，即明度漸變、純度漸變、色相漸變。

明度漸變是通過(guò)一個(gè)或多個(gè)色彩的深淺、明暗逐層的變化過(guò)程，使畫(huà)面呈現(xiàn)出一種光感、空間感，豐富而細(xì)膩的色彩明度變化層次，給人以視覺(jué)上的秩序美感；

純度推移是將色彩按等差級(jí)數(shù)系列的順序 由鮮到灰或由灰到鮮進(jìn)行排列組合的一種漸變形式；

色相漸變是由一個(gè)色相到另一個(gè)或多個(gè)色相的的逐漸變化過(guò)程，通過(guò)色相之間的推移，增強(qiáng)畫(huà)面的色相變化，呈現(xiàn)出一種有序地色相遞增或遞減的視覺(jué)效果，使人感受到色相的直覺(jué)力量。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色相漸變的形式多用以表現(xiàn)主題的豐富多彩。

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