往年的5、6月份是標識廣告行業(yè)訂單由淡轉(zhuǎn)暖的過渡階段，也是上半年的黃金期。但在全球新冠疫情導(dǎo)致主要經(jīng)濟體停擺的情況下，出口訂單節(jié)奏大亂，而國內(nèi)眾多消費場景因為疫情而受到抑制的情況下，內(nèi)需訂單同樣受到較大的影響。因此，標識企業(yè)需要好好分析2020年5月之后的訂單情況，以策萬全。

一、內(nèi)需市場。

01、經(jīng)濟回暖利好下的增長疲乏   

據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，4月份，社會消費品零售總額28178億元，同比下降7.5%（扣除價格因素實際下降9.1%，以下除特殊說明外均為名義增長），降幅比上月收窄8.3個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額25095億元，下降8.3%。1—4月份，社會消費品零售總額106758億元，同比名義下降16.2％。其中，除汽車以外的消費品零售額97357億元，下降15.5％。似乎內(nèi)需在一步步地回暖。隨著各省市不斷降低疫情響應(yīng)等級，全面開放的商場、超市、賓館、餐館、公園、旅游景點、運動場所、文化場所等消費場景的逐漸復(fù)蘇，對標識廣告行業(yè)來說無疑是利好！但仔細看數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，很多人在2月份預(yù)測的疫情控制后的報復(fù)性消費并沒有到來，眾所期待的消費增長深V曲線變成了如今緩慢上漲的斜L型。這意味著就如口罩要一直帶下去一樣，最樂觀的情況下內(nèi)需疲憊的情況也要一直持續(xù)到今年年底了。

02 、標識訂單來源行業(yè)下滑嚴重   

這里還有另一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明4月份全國餐飲類收入下滑近41％。這個斷崖式下跌對標識廣告行業(yè)訂單有重要影響。數(shù)量龐大的餐飲食品類店是標識廣告的重要客戶之一。其余包括服裝、珠寶、家具、旅游、石油制品等下滑行業(yè)也都是標識廣告行業(yè)的訂單來源。房地產(chǎn)的低迷就更不用說了，幾年前就開始的房市萎靡所導(dǎo)致的大訂單流失在之前就加重了標識廣告“訂單難”問題。中國人儲蓄的好習(xí)慣是讓我們在疫情期間比起其他國家人民有更好的對抗緊急突發(fā)事件的能力，但是將近6個月的損耗，普通居民也是“倉中無糧”面臨枯竭，由此可以預(yù)測，無論是5、6月份，還是2020年下半年時間，真實的居民消費恐會一蹶不振，甚至可以與1-4月比慘。這里尤其要注意的是標識行業(yè)里數(shù)量龐大的小微型的廣告制作公司和店招店鋪，他們的主要客戶群體大都是小微型的個體營業(yè)戶。新年伊始倒一批，年中再倒一批。連鎖反應(yīng)一定會影響上游的標識原材料供應(yīng)商和大型標識工廠。

03、婚慶細分市場有望出現(xiàn)增長點   

如同股市里一片慘綠中唯一上漲的那只股票一樣，萬綠從中一點紅，婚慶細分市場或成標識行業(yè)業(yè)務(wù)增長點。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份以后鉆石銷量同比增長82%，婚慶套件銷量環(huán)比增長141%，婚紗訂單環(huán)比暴漲280%。這意味著我們沒有迎來報復(fù)性消費，但是迎來了“報復(fù)性結(jié)婚”。

一家婚紗攝影店的店長說，從3月中旬開始，所有攝影師檔期全滿，如果準新人想約周末拍攝，最早也要等到8月。企查查的數(shù)據(jù)同樣顯示，3月份婚紗攝影企業(yè)的新注冊量比2月份增長了6.4倍。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)甚至給出了這樣的預(yù)測：2020年結(jié)婚人數(shù)將創(chuàng)5年來新高，達到1238萬對，結(jié)婚消費將達3萬億元。報告還顯示，2019年平均每對新人結(jié)婚要花費22.3萬元，是2015年的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃上的消費增長明顯，高達5—6倍。（數(shù)據(jù)來源：吳曉波頻道報告）婚慶市場的增速是很多人始料未及的，有人分析這是長期疫情不能舉辦婚禮后的消費堆積和情感壓抑原因?？傊瑯俗R廣告企業(yè)可抓住時機，多擴展婚慶相關(guān)物料制作和婚禮場景的業(yè)務(wù)訂單或許是個不錯的選擇。標識圈也曾總結(jié)過部分KT板在婚禮市場的應(yīng)用案例，錯過請戳KT板工藝總述及婚禮現(xiàn)場應(yīng)用，教你怎么做到不起泡（建議收藏）。希望有所幫助。

二、外貿(mào)市場

外貿(mào)市場在經(jīng)過去年的中美貿(mào)易摩擦?xí)r其實情況已經(jīng)開始艱難了，再加上這一次全球疫情大爆發(fā)，歐美等幾乎所有國家經(jīng)濟停擺，很多情況已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性的變化。在2、3月份時，外貿(mào)企業(yè)的“0訂單”讓人人心惶惶。無數(shù)閉廠、停工、放長假的消息再加上很多工人短視頻拍攝的真實場景引發(fā)了巨大關(guān)注，由此及彼，頗有些兔死狐悲的感傷。

在標識廣告行業(yè)，雖然只專注外貿(mào)的廠商數(shù)量沒有某些特定行業(yè)的多，但是在不少大中型的標識工廠中外貿(mào)業(yè)務(wù)仍占據(jù)著重要分量。在標識圈的行業(yè)調(diào)查中，不只一個供應(yīng)商反饋外貿(mào)訂單銳減，已全產(chǎn)轉(zhuǎn)移至內(nèi)需的情況了。

可顯然內(nèi)需市場并不能靠得住?，F(xiàn)在，美國與歐洲在經(jīng)歷了3個月的黑色煉“疫”之后，重新開啟了市場，也提振了很多外貿(mào)市場的信心，然而，一些意想不到的消息慢慢傳過來，過去取消的訂單，并沒有再回來。
這里可能原因有三。

其一是經(jīng)濟原因。雖然實際上海外基本都已復(fù)工，但由于疫情影響下的需求銳減，導(dǎo)致了外貿(mào)無法大面積的復(fù)蘇。不少國家此次疫情造成的損害和影響要比國內(nèi)要更大。

其二是前段時間官媒集中火力痛罵美第三號人物，令人對中美雙方合作前景充滿困惑。近期美國對華為封殺事件又進一步使得中美關(guān)系惡化，雙方在貿(mào)易方面摩擦再升級。對于這一問題，又將產(chǎn)生潛移默化的影響。
其三是我國雖然在抗疫方面取得了巨大成就，但在西方看來，中國的數(shù)據(jù)是相當(dāng)不透明的，因此，在主要出口市場重啟了經(jīng)濟之后，會否立即恢復(fù)與中國大陸的經(jīng)貿(mào)往來以及恢復(fù)速度，都還不容樂觀。

有人調(diào)侃說就像歌里唱的，外貿(mào)的訂單仿佛小鳥，一去不復(fù)返。因此，雖然我們4月份貨物出口錄得了8%的增長，但這種狀況在未來兩個月，甚至以后相當(dāng)長一段時間都是不可持續(xù)的。眼下，前面預(yù)測報復(fù)性消費的磚家又開始唱高調(diào)了，對市場信心滿滿的大有人在，預(yù)測第二季度就可以實現(xiàn)巨大增速。在這里筆者想借用魯迅先生的一段話來向大家示警：“我以為常見些但愿不如所料，以為未必竟如所料的事，卻每每恰如所料起來?！辈⒃俅翁嵝褬俗R廣告企業(yè)的老板們，在有限的言論空間下，不要輕信國內(nèi)磚家的話。

在事關(guān)企業(yè)興衰的關(guān)鍵時期，應(yīng)保持獨立的思考能力，擴充真實的信息渠道，及時作出預(yù)判與調(diào)整。畢竟，民營企業(yè)是需要為自己的企業(yè)和員工負責(zé)，獨立承擔(dān)經(jīng)濟與社會責(zé)任的市場主體。