日本廣告界的作妖能力一直非常的出眾，就在最近，一組“變態(tài)預(yù)告”地鐵廣告就又整出圈了，甚至是“出國”了...
原來啊，是在前些日子日本某地鐵站出現(xiàn)了一排很很很很“變態(tài)”的地鐵廣告。沒錯，就是字面意義上的“變態(tài)”。

巨大露骨的文字非常的吸引人，也異常奇葩。試想一下，當(dāng)你上下班走在地鐵站里，映入眼簾的是一排排密集的“變態(tài)予告”大字報，該會是什么心情！在晚上空無一人的時候，看到這樣場景也肯定會被嚇一跳，像極了電影里面“討債”的畫面...

來上圖感受一下：

按理說，白底藍(lán)字怎么設(shè)計也該是清涼舒爽的效果吧？可是這組環(huán)繞在柱子上的海報，卻把人嚇了個“透心涼”。遠(yuǎn)看是“變態(tài)”，近看更變態(tài)的厲害！原來這寥寥四字竟然是用各種手繪風(fēng)格的海洋生物加以組合設(shè)計而成。仔細(xì)看一下細(xì)節(jié)圖，你會找到水母、珊瑚、海豚、小丑魚等各式各樣的海洋水生生物。

其實，這是日本京都水族館（Kyoto Aquarium）宣布待疫情過后，也就是今年夏天將會正式復(fù)工開館的公告。設(shè)計師為插畫家、平面設(shè)計師石井正信。

“變態(tài)予告”四字也不是漢語意義上的“變態(tài)”，而是指生物學(xué)上的變態(tài)，蝌蚪變成青蛙的過程就是典型的生物變態(tài)。而更具有深意的是，設(shè)計師運(yùn)用意為發(fā)育變化過程的“變態(tài)”，來象征疫情過后京都水族館將會蛻變成全新樣貌，用設(shè)計語言表達(dá)對水族館的祝福和期待。

這組極富沖擊力和生命力的地鐵廣告，一經(jīng)出街便引來路人紛紛駐足拍照，在網(wǎng)上掀起了不小的波瀾。大家因疫情而充滿陰霾的心情，如今也撥云見日般興奮了起來。廣告效果非常出眾。

對于我們標(biāo)識人來講，地鐵廣告并不陌生。這是很重要的一個戶外廣告場景。近些年來因其人流量大、覆蓋面廣、受眾畫像相對精準(zhǔn)等特點(diǎn)越來越受廣告主的青睞。隨后也發(fā)展出種類繁多的相關(guān)標(biāo)識廣告物料。其中有很多業(yè)內(nèi)人才知道的規(guī)則，今天小圈就來講一下地鐵廣告的“套路”。

1、地鐵的主力乘客是中高端和中低端人群，太高端和太低端的品牌/產(chǎn)品即使在地鐵里做了廣告效果也不會好。

2、地鐵廣告有一個強(qiáng)大的敵人——手機(jī)!因此，雖然人們在車廂的時間最長，但車內(nèi)廣告的價格卻不是最高的，換乘通道、主題站廳的價格都能達(dá)到其3-4倍，因為人們不得不抬頭看路。這也是知乎、天貓等互聯(lián)網(wǎng)大品牌都喜歡投放換乘通道品牌墻的原因。

3、投完地鐵廣告一定要做一波網(wǎng)絡(luò)推廣!深圳地鐵廣告只有深圳乘客能看到，而網(wǎng)絡(luò)二次傳播能讓全國都看到，也能將廣告的效果最大化。出眾的地鐵廣告設(shè)計其二次傳播的效果也更棒。

4、絕大多數(shù)城市的地鐵站點(diǎn)分級都遵循S、A++、A+、A、B的規(guī)則，S級表示人流量、地段、乘客質(zhì)量、消費(fèi)能力等綜合指標(biāo)都是最強(qiáng)的一批站點(diǎn)，當(dāng)然，廣告價格也最貴。在效果和價格的雙重考量下，A++/A+/A的搭配購買是最穩(wěn)妥的，嗯~天貓、京東、蘇寧、網(wǎng)易這類土豪除外。

5、截至目前，北京地鐵已進(jìn)行了百余次廣告效果調(diào)研，總體各類廣告都能在人群中達(dá)到50%以上的到達(dá)率，并激發(fā)大多數(shù)消費(fèi)者主動針對廣告品牌和產(chǎn)品進(jìn)行搜索和討論。25%以上消費(fèi)者會有進(jìn)一步消費(fèi)意愿和行為。”市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森營銷效果副總裁林文達(dá)說。