互聯(lián)網(wǎng)作為新經(jīng)濟(jì)的代表，往往都以挑戰(zhàn)者的身份示人。在過去的四五年間，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)不守規(guī)矩的野蠻人，在很多傳統(tǒng)行業(yè)掀起滔天大浪，不經(jīng)意間快速打破傳統(tǒng)的格局。標(biāo)識(shí)廣告業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊？近幾年來各行業(yè)相關(guān)論壇也就這一議題討論甚多。

身在標(biāo)識(shí)圈，作為一個(gè)重度“互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)識(shí)”參與者，筆者以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和理解對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)的一些“互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)識(shí)”模式以及其對(duì)行業(yè)的影響進(jìn)行分析，以期把握機(jī)會(huì)并分享互聯(lián)網(wǎng)蛋糕。

玩法一 搭建獨(dú)立網(wǎng)站

主體：大型知名品牌標(biāo)企

早在幾年前線上營銷興起之時(shí)就有大批的標(biāo)識(shí)人注意到這一點(diǎn)，紛紛花費(fèi)重金打造了自己品牌的官網(wǎng)和線上銷售體系，但最后卻基本毫無用處，因?yàn)榇蟛糠种行∑髽I(yè)一個(gè)企業(yè)的單獨(dú)力量不足以讓官方銷售網(wǎng)站打出名聲。原因可以簡單地歸結(jié)為“價(jià)格比不過淘寶，服務(wù)比不過門店，運(yùn)營維護(hù)成本過高”。最終基本后期都被放棄掉了，有的企業(yè)官網(wǎng)商城幾百年都不更新。所以筆者一個(gè)結(jié)論：“只干一個(gè)自家的電商單獨(dú)網(wǎng)站，基本不具備成功的可能?！彪娚叹W(wǎng)站作為一個(gè)輔助的營銷渠道是有必要的，但這種模式并不具備改變格局的條件。

玩法二 C端銷售綜合平臺(tái)

主體：個(gè)人用戶

從目前的情況看，個(gè)人交易的最大聚集地還是淘寶與天貓。拼多多、京東等一些其他平臺(tái)也有。最早很多人標(biāo)識(shí)對(duì)于在淘寶、天貓開店存有偏見，認(rèn)為這不是真正的電商，技術(shù)含量低。但從生意的角度講，不論用什么方式，有訂單、能賺錢才是王道。

現(xiàn)如今很多在供應(yīng)鏈末端的廣告制作店或圖文店都會(huì)選擇在上面開始店鋪，提供各類詳細(xì)的個(gè)性化定制服務(wù)，甚至占了其業(yè)務(wù)來源的大頭。阿里巴巴1688這類型面向B端客戶的平臺(tái)，雖然進(jìn)駐前期有流量計(jì)劃等活動(dòng)，但后期主要還是靠各品牌各自的運(yùn)營情況。不過這些只是作為一個(gè)標(biāo)識(shí)廣告的增量市場(chǎng)，對(duì)于現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)廣告市場(chǎng)格局并沒有太大的影響。

玩法三 互聯(lián)網(wǎng)新矩陣

主體：各類標(biāo)識(shí)工廠

這是從2019年火爆起來的一個(gè)概念，2019也被成為是直播元年。淘寶直播、抖音快手等短視頻軟件直播帶貨、拼多多帶貨等成了各個(gè)行業(yè)都競(jìng)相追捧的銷售方式。不少標(biāo)識(shí)人也都進(jìn)行了或多或少的嘗試。

但是限于標(biāo)識(shí)廣告產(chǎn)品的屬性，其實(shí)與現(xiàn)有的MCN機(jī)構(gòu)加KOL頭部網(wǎng)紅模式并不搭配，在服裝、化妝品以及食品類快消品占大宗的直播帶貨中其實(shí)并不能很好的轉(zhuǎn)化。而且這種方式價(jià)位高，實(shí)際銷售量無法把控，并不是一個(gè)很好的選擇。

而另外一種的通過短視頻宣傳產(chǎn)品形式效果要好的多。但短視頻多以內(nèi)容定勝負(fù)，這需要考驗(yàn)標(biāo)識(shí)人的視頻剪輯技術(shù)和創(chuàng)意制作水平。這方便目前還比較單薄，據(jù)筆者觀察，大部分的短視頻運(yùn)營還停留在初級(jí)階段，點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)還沒有顯著的成果。

玩法四 合作賦能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

主體：所有標(biāo)識(shí)個(gè)體及工廠

很多標(biāo)識(shí)廣告業(yè)同仁可能對(duì)軟件即服務(wù)（SaaS）這個(gè)概念比較陌生，其實(shí)簡單地講，如果把ERP標(biāo)準(zhǔn)化、云端化，那它就是一種SaaS。把軟件當(dāng)作一種服務(wù)，而不是產(chǎn)品，這在當(dāng)前標(biāo)識(shí)企業(yè)還不多見。

作為標(biāo)識(shí)行業(yè)垂直平臺(tái)，標(biāo)識(shí)圈在構(gòu)建全球標(biāo)識(shí)生態(tài)圈的過程中，正好有兩個(gè)SaaS，第一個(gè)是面向圖文廣告店提供從訂單流、文件流、資金流到物流管理的商城軟件，第二個(gè)是面向標(biāo)識(shí)工廠提供從訂單流、文件流、資金流、生產(chǎn)流到物流管理的服務(wù)平臺(tái)。而標(biāo)識(shí)圈中間的平臺(tái)搭建，可以幫助圖文店及標(biāo)識(shí)工廠廠提高標(biāo)識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)能力，降低采購成本。使標(biāo)識(shí)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)相互打通，最終形成生態(tài)閉環(huán)。

與其把標(biāo)識(shí)圈開展的成品銷售說成是面向終端客戶的電商平臺(tái)與行業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其實(shí)標(biāo)識(shí)圈更多的是標(biāo)識(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈電商生態(tài)的合作賦能關(guān)系。合作賦能就是標(biāo)識(shí)圈SaaS模式的本質(zhì)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及人工智能，幫助行業(yè)提升效率與增強(qiáng)能力，提供更好的服務(wù)和平臺(tái)，助力標(biāo)識(shí)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

標(biāo)識(shí)圈經(jīng)過精心籌備，即將上線標(biāo)識(shí)成品采購程序，獨(dú)有的分銷系統(tǒng)、入駐機(jī)制和返利活動(dòng)，一定給您不一樣的標(biāo)識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合模式，敬請(qǐng)期待！