近日一款新的廣告招牌行業(yè)平臺“招牌師傅”閃亮登場,針對平臺上線,該平臺還策劃了注冊升級活動,一時(shí)間刷屏朋友圈。

前些年中國的廣告制作行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)活躍時(shí)期,無論是廣告公司的數(shù)量和從業(yè)人數(shù),還是廣告營業(yè)額,都呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。市場體量大,需求大,高端標(biāo)識發(fā)展空間大。但在這些光鮮和數(shù)字的背面,目前國內(nèi)廣告公司發(fā)展中存在的諸多問題:價(jià)格戰(zhàn)、利潤低、店面模式單一、大部分缺乏系統(tǒng)化的管理等。后疫情時(shí)代,行業(yè)問題和痛點(diǎn)被更加放大,已嚴(yán)重影響到廣告業(yè)的發(fā)展。

地方小廣告公司缺乏統(tǒng)一的企業(yè)形象、店面空間狹小、缺乏管理、商品陳列比較亂等,造成店面形象的臟-亂-差,沒有統(tǒng)一服務(wù),并且沒有信任資質(zhì)的行業(yè)大頭或者品牌給背書,給客戶帶來一種不夠?qū)I(yè)、不正規(guī)的印象這樣,相對好的訂單承接就會比較難,利潤大的高端標(biāo)識生意更是不敢想。提升店面形象,做好店鋪陳列。同時(shí)做好售前服務(wù)等是廣告制作公司老板要重視也應(yīng)該解決的關(guān)鍵問題。

入行門檻低-壓低價(jià)格打價(jià)格戰(zhàn)

我們都知道:廣告制作行業(yè)入行門檻低,投資門檻也低,買幾臺機(jī)器設(shè)備就可以開始干了。最近幾年,更是一擁而上。自己的銷售渠道又有限,可能一條街十幾家圖文廣告店一起競爭,就造成,部分廣告制作店老板為了接單而相互壓價(jià),紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)。有的甚至還賠本賺吆喝。漸漸的,市場變得越來越亂,質(zhì)量做的越來越差,越來越忙得到的利潤卻越來越少,怎么規(guī)避價(jià)格戰(zhàn),怎么賺取更大的利潤,成了很多廣告公司自身無法突破的瓶頸。

生產(chǎn)工藝復(fù)雜、客戶個(gè)性化定制多

雖然廣告制作公司門檻低,但是,廣告制作公司的生產(chǎn)制作也是相當(dāng)復(fù)雜的。廣告制作公司的生產(chǎn)工藝流程比造一輛汽車還要復(fù)雜得多。為什么這么說,因?yàn)橹圃炱噷儆诹魉€作業(yè),屬于標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)生產(chǎn),生產(chǎn)效率可以預(yù)見。

而對于廣告制作行業(yè)來說,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閺V告制作公司針對不同的客戶,要滿足客戶不同的需求。標(biāo)識廣告行業(yè)涉及的產(chǎn)品也保羅萬象,小到一個(gè)噴繪橫幅大到一座精神堡壘,涉及的設(shè)備也是多種多樣,不做吧少了訂單舍不得,想接又沒有那個(gè)金剛鉆,有的工藝復(fù)雜的一個(gè)不小心還會產(chǎn)出壞件,錢沒賺多少,倒是要搭進(jìn)去不少利潤。

結(jié)構(gòu)比較單一,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

國內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主,只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司,而4A廣告公司更是少之又少。廣告制作公司經(jīng)營范圍大多很窄,同質(zhì)化嚴(yán)重,有時(shí)候一條街上全部都是制作廣告標(biāo)識的公司,以噴繪制作的公司更是多如牛毛。會做的競爭大,不會做的賺不到,想做個(gè)中間介紹分得二手單的利潤都很難。很多廣告公司也都已經(jīng)意識到,只有解決公司的業(yè)務(wù)問題,才能解決公司的生存及發(fā)展問題,但是這些老板們都苦無良策。

行業(yè)競爭日益激烈、利潤低

廣告制作公司不僅僅是腦力勞動,也有大量的體力勞動。可是,廣告人的付出卻不一定能和回報(bào)成正比。一項(xiàng)比較大的業(yè)務(wù),可能同時(shí)有幾家甚至十幾家公司參加競爭招標(biāo),最后往往是以超低價(jià)的那家公司成交!這就導(dǎo)致行業(yè)利潤越來越低。

廣告制作公司老板經(jīng)常處于一種極度焦慮的精神狀態(tài),為公司的業(yè)務(wù)量少,利潤低,工人工資等各方面硬性開銷高,疲于奔命。

廣告制作公司老板缺乏管理意識

一部分廣告制作公司的老板,實(shí)際上還在扮演一個(gè)打雜老板的角色,很多事情親力親為。因此常常分身乏術(shù)。作為廣告制作公司老板,首先是一個(gè)管理者,不是一個(gè)操作工。最重要的是把精力用在公司的發(fā)展,經(jīng)營上,要考慮如何調(diào)動員工的積極性,如何擴(kuò)大公司的規(guī)模,如何把事業(yè)做大。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)在,無數(shù)傳統(tǒng)制造行業(yè)從這里打開新局面,實(shí)現(xiàn)業(yè)績的迅速增長。探索更多的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識盈利新模式是標(biāo)識人勢在必行的解決方法。也有無數(shù)的廣告招牌信息化平臺、接單平臺前仆后繼,被“后浪”打在沙灘上。