難熬的2020進(jìn)入了8月份，行業(yè)也進(jìn)入了傳統(tǒng)淡季，小圈昨日周末出去吃飯，發(fā)現(xiàn)家附近的一個(gè)廣告店已經(jīng)人去樓空，關(guān)門(mén)大吉了，不禁心有戚戚...

商場(chǎng)殘酷，大環(huán)境低迷，每年都喊著不好做的廣告行業(yè)更是到了緊要關(guān)頭。今天小圈就總結(jié)出20條廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)的倒閉原因，與君共勉，警醒之用！

1、哥們式合伙，仇人式散伙

中國(guó)企業(yè)最常見(jiàn)的聚散模式——公司創(chuàng)辦之初，合伙者們以感情和義氣去處理相互關(guān)系，制度和股權(quán)或者沒(méi)有確定，或者有些模糊。企業(yè)做大后，制度變得重要，利益開(kāi)始惹眼，于是"排座次、分金銀、論榮辱"，企業(yè)不是劍拔弩張內(nèi)耗不止，便是梁山英雄流云四散。

這也是廣告標(biāo)識(shí)企業(yè)很典型的模式，這個(gè)行業(yè)有多注重交情就有多大的隱患，哥們兒變仇人，一定要警惕！親兄弟還明算賬，好的經(jīng)濟(jì)區(qū)分才能守護(hù)友情和事業(yè)。

2、盲目崇拜社會(huì)關(guān)系

關(guān)系推動(dòng)生產(chǎn)力，因此社會(huì)關(guān)系的建立和運(yùn)用是商人必要的能力；但關(guān)系不等于生產(chǎn)力，把社會(huì)關(guān)系當(dāng)成解決企業(yè)發(fā)展所有問(wèn)題的靈丹妙藥，忘記了"打鐵還須自身硬"的真理，則企業(yè)本末倒置，大患遲早降臨。

就像很多廣告企業(yè)能靠關(guān)系拿到項(xiàng)目訂單，但如果品質(zhì)不過(guò)關(guān)的話，甚至?xí)B累朋友。而靠實(shí)力和技術(shù)的企業(yè)只要有表現(xiàn)機(jī)會(huì)反而可以靠質(zhì)量經(jīng)營(yíng)好關(guān)系。

3、迷信“空降兵”

都說(shuō)"外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)"。正確的做法應(yīng)該是：不可不用"空降兵"，不可亂用"空降兵"，不可全用"空降兵"。這方面廣告標(biāo)識(shí)企業(yè)的教訓(xùn)已經(jīng)太多，尤其是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，直播帶貨，電商平臺(tái)，新媒體玩法，一個(gè)個(gè)新東西讓很多老板覺(jué)得自己這方面不擅長(zhǎng)，所以一味去挖互聯(lián)網(wǎng)人才，但是廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)本身卻不是只懂互聯(lián)網(wǎng)的人能玩兒的轉(zhuǎn)的，數(shù)以百計(jì)千計(jì)的廣告物料，非標(biāo)定制產(chǎn)品也各個(gè)工藝工序不同。都需要豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。可永遠(yuǎn)會(huì)有人情不自禁地做錯(cuò)：放棄身邊的人才，迷信遠(yuǎn)方的大師。

4、企業(yè)支柱親信化

一個(gè)靠人控制人，而不是靠制度控制人的中國(guó)式組織。起源于農(nóng)民打江山的傳統(tǒng)，泛濫于信任危機(jī)加重的當(dāng)代商業(yè)社會(huì)，是中國(guó)以情感為紐帶的企業(yè)走向規(guī)范治理的主要瓶頸。

5、面子大于真理

面子是：我已經(jīng)這樣定了，而且全世界的人都知道了;真理是：這個(gè)方向是一條曲曲折折的彎路，而且很可能此路不通。愛(ài)面子的老板說(shuō)：他媽的就這么去，誰(shuí)不執(zhí)行誰(shuí)下課，玩也要玩到底。

6、商業(yè)式迷信

羅盤(pán)神簽加卦相，誠(chéng)惶誠(chéng)恐，測(cè)風(fēng)水測(cè)人才;香火繚繞進(jìn)廟堂，頂禮膜拜，求機(jī)運(yùn)求財(cái)富。商海無(wú)情，翻云覆雨，誰(shuí)來(lái)保佑?

7、知人而不自知

看人頭頭是道，看己昏頭昏腦。從來(lái)沒(méi)有看清自己在行業(yè)中領(lǐng)先的關(guān)鍵因素，一段成功史，滿腦糊涂賬。也因此，從來(lái)沒(méi)有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃：堅(jiān)持什么，改進(jìn)什么，如何創(chuàng)新，如何固守。

這一點(diǎn)對(duì)廣告標(biāo)識(shí)這個(gè)日新月異的行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，時(shí)代在進(jìn)步，不變的卻是正確的商業(yè)邏輯，看清自己，看清自己的企業(yè)。

8、習(xí)慣性信用缺失

說(shuō)話不算數(shù)、合同不算數(shù)、承諾不算數(shù)，這幾乎是中國(guó)商人部落最常見(jiàn)的景觀。對(duì)內(nèi)，規(guī)則計(jì)劃變幻無(wú)窮，今天立，明天改，后天再改，手下無(wú)所適從；對(duì)外，合同承諾一張廢紙，視情況涂抹、打折甚至撕毀，合作者有去無(wú)回。

行業(yè)多年來(lái)賬期和回款問(wèn)題暴露了一個(gè)又一個(gè)廣告企業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題，這樣毫無(wú)信用的人，沒(méi)有人愿意跟他玩兒！

9、匪文化心態(tài)

民營(yíng)企業(yè)老板如山寨大王，生于青萍之末，長(zhǎng)于江湖之野，走的是匪文化路線：關(guān)上山寨大門(mén)，老子天下第一;沖出山寨掠財(cái)，碰壁拐彎，見(jiàn)縫就鉆。圖的是人生痛快，少一份使命精神；既沒(méi)有經(jīng)濟(jì)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也沒(méi)有文化上的成熟主張。企業(yè)文化缺失也是很多標(biāo)識(shí)廣告企業(yè)的通病。

10、階級(jí)斗爭(zhēng)企業(yè)化

企業(yè)內(nèi)部可以搞平衡，但不可以搞斗爭(zhēng)。"文化大革命"告訴我們，"挑起群眾斗群眾"最后所失去的，是企業(yè)的效率和凝聚力，是企業(yè)的人才和長(zhǎng)遠(yuǎn)的業(yè)績(jī)。

11、沉湎酒色

有人因?yàn)闊o(wú)力控制欲望沉湎酒色；有人因?yàn)槭聵I(yè)再無(wú)激情沉湎酒色；有人因?yàn)?過(guò)去吃了苦"，懷著找補(bǔ)回來(lái)的心態(tài)沉湎酒色;有人因?yàn)?人生苦短"，信奉找錢(qián)是為了享受的哲學(xué)沉湎酒色。切勿一賺錢(qián)就享樂(lè)，居安思危，未雨綢繆才是一個(gè)好領(lǐng)導(dǎo)該做到的。

12、投資冒險(xiǎn)主義

拿自己“吃稀飯”的錢(qián)去搞投資，或者借來(lái)甚至騙來(lái)別人"吃稀飯"的錢(qián)去搞投資，甚至是人云亦云的跟風(fēng)去投資，所謂成敗榮辱在此一舉，身家性命系于一線，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，急功近利，舉止失措，焉能不敗? 今年年初腦子一熱就跟風(fēng)投身口罩行業(yè)最后虧損賠錢(qián)的那些人就是前車之鑒。

13、投資經(jīng)驗(yàn)主義

在另一個(gè)時(shí)間、另一個(gè)市場(chǎng)、另一個(gè)行業(yè)，面對(duì)另一群?jiǎn)T工和消費(fèi)者，以當(dāng)年的感覺(jué)投資、布局、生產(chǎn)、銷售。指揮還是昨天的指揮，音樂(lè)還是相同的音樂(lè)，可這一次為何起舞者寥寥數(shù)人?大人，時(shí)代變了，傳統(tǒng)的老模式再不變，遲早路越走越窄的。

14、投資極端主義

三月前興奮地投下錢(qián)來(lái)，三月后沮喪地要抽身離去，前腳踩油門(mén)，后腳踩剎車，企業(yè)振蕩，落英繽紛......投資者的常見(jiàn)毛病，主要原因是對(duì)產(chǎn)業(yè)投資縱深化及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜化的估計(jì)不足。

15、人力資源幻覺(jué)

一方面永遠(yuǎn)高估員工的高度，一方面永遠(yuǎn)低估員工的水平。

16、過(guò)度追求系統(tǒng)平衡

企業(yè)總是由各個(gè)系統(tǒng)各個(gè)部門(mén)組成，它們彼此之間需要有一種動(dòng)態(tài)的平衡。但老板過(guò)分看重平衡，在獎(jiǎng)懲政策、人員提升、部門(mén)權(quán)限、業(yè)績(jī)考核等方面一味強(qiáng)調(diào)"一碗水端平"，最后優(yōu)者不獎(jiǎng)、錯(cuò)者不罰，所有部門(mén)都吃大鍋飯，企業(yè)所要的平衡反而蕩然無(wú)存。

17、抬頭批判潛規(guī)則，低頭猛搞潛規(guī)則

從不認(rèn)為自己對(duì)理想社會(huì)的到來(lái)負(fù)有身體力行的責(zé)任。

18、完美主義群眾化

完美主義不是壞事，但若將其擴(kuò)大化，就會(huì)給個(gè)人和企業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的煩惱與麻煩。

完美主義的老板總想達(dá)成最高的目標(biāo)。他們對(duì)下屬"高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求"，因?yàn)榍笾?，所以?zé)之切，總是有太高的眼光、太多的挑剔、太多的責(zé)備。反而會(huì)讓人離心，廣告行業(yè)離職率居高不下的原因有一部分就在這里。要記住，適當(dāng)?shù)墓膭?lì)帶給員工的榮譽(yù)感甚至比實(shí)物還重要。

19、附庸風(fēng)雅

一窩蜂登山，一窩蜂打高爾夫，一窩蜂EMBA，一窩蜂墻上掛藝術(shù)品......值得指出的是，這一切并不是因?yàn)閻?ài)好或需求，而是因?yàn)槟７录办乓＝Y(jié)果錢(qián)燒了但是也沒(méi)有任何正面效果。不如把資金投入到再生產(chǎn)，投入到學(xué)習(xí)和強(qiáng)化自身上有用。

20、不學(xué)無(wú)術(shù)

老板每天要處理各種各樣的情況，事情一多，就不愿意學(xué)習(xí)了。很多人不讀書(shū)，不看報(bào)，不看電視，不上網(wǎng)，更不愿意專門(mén)花時(shí)間參加培訓(xùn)。

在他們看來(lái)，市場(chǎng)是最好的老師，學(xué)習(xí)只是裝點(diǎn)門(mén)面的過(guò)場(chǎng)罷了。由于長(zhǎng)期沉溺于小圈子，信息封閉，知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，最終要么被市場(chǎng)淘汰，要么被主流遺忘。

對(duì)于廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)更是終身的課題，不要抗拒新事物，新材料新工藝新設(shè)備，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，多了解多學(xué)習(xí)才能跟上立于不敗之地。

做生意如逆水行舟，不進(jìn)則退。在市場(chǎng)環(huán)境不好的時(shí)代巨浪下，唯有不斷審視自身，改進(jìn)缺點(diǎn)，學(xué)習(xí)任何有利于企業(yè)的新東西，才能得一隅之安，保住企業(yè)自身和跟在身后員工的安穩(wěn)生活?。▓D文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）