一個品牌能否走向巔峰，除了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品力與口碑外，廣告也至關(guān)重要。在形式上，除了電視及網(wǎng)絡(luò)的線上廣告以外，戶外廣告牌才是我們?nèi)粘，F(xiàn)實(shí)里接觸的最多的廣告。那當(dāng)它們與汽車碰撞在一起時又能迸發(fā)出怎樣的火花呢？今天小圈就盤點(diǎn)這11款最經(jīng)典的汽車廣告牌，及其制作秘訣，包你大開眼界！

作為奧迪品牌中唯一的超級跑車肯定是要著重宣傳的。于是，奧迪便在美國的芝加哥立出了這樣一座充滿嘲諷意味的廣告牌：“本地居民請注意，你們鎮(zhèn)上已經(jīng)有人買走了一臺R8 GT。慢車記得靠右行駛！”換而言之就是，那臺被賣出去的R8 GT就是當(dāng)?shù)刈羁斓能?，所有人見到后都得讓路！這你受的了嗎？

此外，奧迪還在美國其他城市投放了一個內(nèi)容十分簡單的廣告牌，白色噴繪布上印著一臺白色的R8Spyder，并在紅底上用白字寫了句“待在學(xué)?！?。要知道對于美國人來說，這句“待在學(xué)校”實(shí)際上頗具嘲諷意味，因?yàn)檫@句話背后的意思是，你的車跟R8 Spyder相比就像是個小屁孩！吊不吊~最簡單的戶外廣告牌形式，卻用文案創(chuàng)造了出乎想象的效果。

相信我，你沒有眼花，這不是一張拍糊了的照片，而是一座樹立在公路邊的廣告牌。這個充滿速度感的廣告牌實(shí)際上是福特野馬投放的廣告。這個創(chuàng)意是由一名來自邁阿密廣告學(xué)院的學(xué)生設(shè)計的，通過半透明樹脂以及精妙的打磨，從而讓透明廣告牌后面的畫面呈現(xiàn)出了飛馳的速度感。

而廣告牌右下方只用了簡單的企業(yè)LOGO而沒有多余的文字，但效果卻讓人驚艷。這樣一幅低調(diào)、有內(nèi)涵的廣告一經(jīng)投放，很快就成為了大家爭相討論的對象。值得借鑒。

在上世紀(jì)90年代，奔馳推出了自己旗下的小型雙座跑車SLK。不過與以往奔馳的豪華做工相比，SLK無論是外觀還是內(nèi)在，都沒展現(xiàn)出豪華品牌應(yīng)有的素質(zhì)。于是，奔馳決定為SLK進(jìn)行一波車型營銷。

為了彰顯這臺小跑車的高級感，奔馳SLK的廣告牌直接使用了最能體現(xiàn)高級感的黑白配色，而配文也是“別出心裁”地寫道：“這臺車有足夠的空間可以容納你和你攀高枝（Trophy wife）的老婆！”這句廣告詞非常巧妙，因?yàn)榕矢咧Φ睦掀牛═rophy wife）可以直接體現(xiàn)出買這臺車的男人是個足夠有錢有地位的人，這樣一來也間接提高了這臺車的階級地位。只不過，Trophy wife實(shí)際上是個貶義詞，要擱現(xiàn)在肯定會被女權(quán)主義噴到天昏地暗了。

雖然在國內(nèi)的純電動市場中，現(xiàn)代的存在感并不高，不過在大洋彼岸的美國，現(xiàn)代的電動車可完全不亞于特斯拉！所以當(dāng)現(xiàn)代得知特斯拉Model Y將延期發(fā)布時，便直接買下了2018年日內(nèi)瓦車展最大廣告牌的使用權(quán)，并在上面寫道：該你了，埃?。R斯克）！以此來嘲諷特斯拉Model Y的跳票！互懟的非常有效果。

在德國柏林，嘲諷技能點(diǎn)滿的奧迪也借著埃隆·馬斯克的姓氏玩了一波諧音梗。在奧迪E-tron概念車的廣告牌上，比車還矚目的是巨大的“Musk-have”字眼。對于老外來說，“Musk-have”讀起來會很容易讀成“Must have（必須有）”！那么這時，這個廣告不僅暗示了馬斯克，同時還表達(dá)了：買電動車，必須買奧迪E-tron！并且在商標(biāo)和廣告語處使用了更多的LED光源，達(dá)到無比項(xiàng)目的效果。

通常來說，戶外廣告都是將廣告內(nèi)容噴涂到畫布上，然后再將畫布蓋到廣告牌上。不過Supra的這個廣告卻十分與眾不同，它是直接由藝術(shù)家在廣告牌上手繪完成的，并且在宣傳期過后，甚至是這代Supra都停產(chǎn)了，這幅手繪廣告都沒有被清除，且一直保留到了現(xiàn)在。這便直接導(dǎo)致，每當(dāng)這個廣告牌接到新廣告需要更換畫布時，這個1993年的Supra便會如重見天日般出現(xiàn)在幾十年后人們的視野里。瞬間給人一種穿越回90年代的錯覺！是不是別有想法？

通常情況下，嘲諷友商的汽車廣告牌基本都是自嗨，因?yàn)楹苌贂龅奖粦挥焉淘賾换厝サ那闆r，這也是奧迪經(jīng)常敢在廣告牌上硬剛其它品牌的原因。而在全新一代A4上市后，奧迪又使出了老伎倆，直接在廣告牌上寫出了：Your Move，BMW.（該你走了，寶馬）誰曾想到，寶馬這一次沒慣奧迪的臭毛病，而是直接在奧迪廣告牌邊上立了一個新的廣告牌，并配上了E92 M3的圖片。文字更是簡單直白地寫著：Checkmate（將軍）！

敢于挑起事端的奧迪自然不慫，直接將自家頂級跑車R8的廣告牌立在了E92 M3廣告的身邊，并寫道：Your pawn is no match for our king（你的這步棋并不能將軍）！寶馬見奧迪咄咄逼人后，自然不能示弱，但由于附近已經(jīng)沒有新廣告牌的位置了。于是寶馬便找來了飛艇，并在上面印了當(dāng)時寶馬-索伯車隊(duì)的F1賽車，以此來結(jié)束這波“對線”！要知道的是，雖然奧迪擁有LMP1這樣的頂級賽車，可在圈速“技能點(diǎn)”點(diǎn)滿的F1面前，奧迪還是顯得太過弟弟！不過，由于寶馬、奧迪的這波“互剛”在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了極高的曝光量，所以在這場對抗中其實(shí)是雙贏局面，并沒有輸家！

在奧迪挑釁寶馬之后，寶馬就一直在找機(jī)會“重燃戰(zhàn)火”。于是在法國的一家奧迪經(jīng)銷商店門口，寶馬在廣告牌上留下了這樣一段法語廣告詞：什么時候改變主意都不晚！愛“挑事”的奧迪自然咽不下這口氣，于是便在后方直接立了一個新的廣告牌，并用奧迪的Logo寫出了一個細(xì)長的“LOL（大笑的意思）”，同時還在下方寫道：他們不會放棄一個成功的品牌！

這并非是一個汽車廣告，而是膠水品牌“愛牢達(dá)”的廣告。為了宣傳它們產(chǎn)品超強(qiáng)的粘合能力，愛牢達(dá)將一輛真的福特Cortina直接用自家膠水粘在了廣告牌上，當(dāng)然廣告牌自身也經(jīng)過了加固處理選擇了不銹鋼做為主要板材，以保證廣告牌的安全。并在下方寫道：它也可以粘你的茶杯。如此獨(dú)特的廣告創(chuàng)意在當(dāng)時甚至吸引來了電視臺爭相報道！

隨后，愛牢達(dá)為了繼續(xù)推高廣告熱度，于是又在那臺被粘住車輛的車頂上又加了一臺福特Cortina！這還不算完！在過了一段時間后，愛牢達(dá)又強(qiáng)行將那臺粘上去的福特Cortina揭了下來。并故意將廣告牌弄出了一個巨大的破洞，以此來彰顯它們膠水強(qiáng)勁的粘貼性能！

伍德沃德夢想巡游展是美國經(jīng)典老車、肌肉車的聚會圣地。而在一次巡游展上，通用便包下了一塊廣告牌，并打了一個相當(dāng)具有歷史氣息的廣告。廣告上的主畫面是一臺紅色科爾維特C2性感的車尾，而在車的上方則寫道：他們從來不寫關(guān)于沃爾沃的歌曲！

對于國內(nèi)的讀者來說，大家肯定都看得一頭霧水，但其實(shí)這里面的邏輯并不復(fù)雜。因?yàn)榇蟛糠置绹似毡檎J(rèn)為，雪佛蘭科爾維特有象征自由、放蕩不羈的標(biāo)簽，所以不少音樂天王都為其譜寫過歌曲。在這其中，最出名的就要屬The Prince于1984年推出的《Little Red Corvette》。反觀沃爾沃品牌，其在美國人心中卻一直都是知性的代名詞，大部分老師、教授或者會計會選擇開沃爾沃。所以廣告中那句：他們從來不寫關(guān)于沃爾沃的歌曲，其實(shí)是在彰顯科爾維特的品牌趣味性！

在2010年的伍德沃德夢想巡游展上，福特展示出了一個被稱之為“感官廣告”的廣告牌。與其他傳統(tǒng)廣告牌不同的是，當(dāng)有人靠近這塊感官廣告牌時，它便會通過內(nèi)置的設(shè)備發(fā)出Mustang的發(fā)動的轟鳴聲，同時后輪還會冒出煙霧，以此來模仿燒胎效果。十分的酷炫，吸睛的同時也能很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，達(dá)到優(yōu)秀的推廣效果，再結(jié)合網(wǎng)上的二次傳播，完美。

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告風(fēng)生水起，不過戶外廣告牌卻有著得天獨(dú)厚不可取代的優(yōu)勢，如果再加以創(chuàng)意，可以更加快速的傳播廣告的宣傳點(diǎn)，其受眾也更加精準(zhǔn)。同時還有可能像本文中的11個廣告牌一樣作為成功案例在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵達(dá)到更佳的效果。這也是為什么，很多汽車廠商在如今依舊鐘情于廣告牌的原因。同時日新月異進(jìn)步的標(biāo)識廣告制作工藝和技術(shù)也為戶外廣告創(chuàng)造了更大的進(jìn)步空間和支撐。有商業(yè)，就有廣告標(biāo)識。關(guān)注標(biāo)識圈，廣告標(biāo)識行業(yè)專業(yè)知識，最新鮮資訊，行業(yè)趣聞，你想要的這里都有！