【導語】筆者前段時間參與標識行業(yè)的一個國際展會，因為疫情期間展會相比往年冷清很多，很多展位門可羅雀?？烧麍鱿聛碛幸惶幾顭狒[、參觀人員駐足最多的地方，就是一家主推智能標識、數(shù)字標牌的大型標識工廠。該工廠還直播的方式，為不能到達現(xiàn)場的國際友人和國內(nèi)客戶提供產(chǎn)品詳解，觀看量頗為可觀。

當日晚上去參加晚宴，出席者不乏標識行業(yè)各領域的大佬，期間聽到這樣一個案例，國內(nèi)某標識公司一項主營業(yè)務就是地區(qū)范圍的麥當勞標識標牌制作，在過去30年交易額達到了3.5億。但是在疫情前的兩年，費用就狂飆達到了10億元。這個增長靠的就是數(shù)字標牌。有矚目也有實績。這就是數(shù)字標牌。


圖片來源：標識圈合作伙伴

這些年在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下都喊著實體不好干，后疫情時代更是如此，可筆者預判，未來實體零售會像電商一樣便利，其最重要的手段就是通過數(shù)字標牌、智能標識來實現(xiàn)實體的媒體功能需求。它將必要內(nèi)容、媒體信息、自主廣告需求、外界廣告服務這四類功能合為一體。帶給商家和客戶最好的體驗和效果，也是標識廣告行業(yè)不可阻擋的發(fā)展方向。

一、數(shù)字標牌已成為各行各業(yè)對數(shù)字化媒體需求的一大新解決方案

數(shù)字標牌最早見于車站、地鐵等公共服務區(qū)域，常見呈現(xiàn)是一個顯示屏上播放著車次等信息。后來在醫(yī)療、政府、大型公共場所等都有廣泛的應用。

這里拿餐飲業(yè)來講，從當下看，餐飲業(yè)在地鐵車站等大人流區(qū)域投放廣告的行為已經(jīng)很普遍了，其廣告模式也從LED燈箱式呈現(xiàn)升級為短視頻等流媒體形式。但其中的矛盾在于：實體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同，餐飲門店在外部投放廣告的價格不低，且消費場景還幾乎無法銜接。比如說顧客在地鐵看到了某品牌的廣告，但要即時到店幾乎是不可能的，而如果品牌方花大價錢做外部廣告只是為了宣傳或者做品牌知名度，這在信息大爆炸和精準營銷的當下意義不大。餐飲人在疫情后都學聰明了，無論是營銷還是廣告，最終都要落地到營收方面，精準營銷需求是后疫情時代每個品牌都注重的。

所以多數(shù)餐飲人認為，與其在人員不定且不明的外部環(huán)境做廣告，還不如在周邊寫字樓電梯投放廣告內(nèi)容，又或者在店門口放一個自有數(shù)字標牌來的效果更及時(且費用更低)。這個轉(zhuǎn)變也發(fā)生在很多行業(yè)，疫情的影響也在加速這一轉(zhuǎn)變。所以相較于傳統(tǒng)標識廣告產(chǎn)品。智能標識、數(shù)字標牌發(fā)展?jié)摿⒏鼮榭捎^。

二、數(shù)字標牌系統(tǒng)的組成及LED標牌市場新型號解析

技術上，數(shù)字標牌行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，從單機、網(wǎng)絡至AI終端，如今的數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)，可謂“集大成者”，無論是led、LCD、OLED、量子點技術的同臺競技；或是2K、4K、8K的逐步升級；從外觀上的逐步個性化、場景化，到功能上的逐步智能化，數(shù)字標牌設備總能裝點上時今最時髦的技術。AI、人工智能、生物識別、深度智能，其多數(shù)化的應用領域，無非是在各式各樣的智能終端之上，數(shù)字標牌正成為大眾化的分享與交流平臺。但還有很大一部分中小型標識企業(yè)對數(shù)字標牌只聞其名不解詳情，所以我們從4個方面對數(shù)字標牌系統(tǒng)的組成部分進行分解。

01、外部支撐結構部分，這個部分是我們普通用戶能夠第一時間感知的，也是大多數(shù)用戶第一印象的源頭，什么造型輪廓，什么色彩，這些都能夠不同程度的反應數(shù)字標牌的設計和制作水準，總的來說，這些外部的東西我們統(tǒng)稱為外部支撐結構部分。

02、顯示屏，能夠用來制作數(shù)字標牌的顯示屏供應商比較多，我們也不能有廣告嫌疑，相對比較高端的數(shù)字標牌顯示屏還是三星的產(chǎn)品，這也是目前數(shù)字標牌市場上公認的結果，顯示屏好不好用，需要市場來檢驗。

03、內(nèi)容管理系統(tǒng)，我們知道電腦是需要操作系統(tǒng)的，就是我們?nèi)粘Ｊ褂玫木W(wǎng)站，也需要一套內(nèi)容管理系統(tǒng)，這個系統(tǒng)通常是用來讓硬件發(fā)揮作用的軟件系統(tǒng)，簡單點說，就是怎么讓冷冰冰的數(shù)字標牌屏幕上展示出預期的圖文、音頻、視頻等等文件，把效果展示出來，這是需要管理系統(tǒng)來實現(xiàn)的。

04、需要展現(xiàn)的具體內(nèi)容文件，數(shù)字標牌做好了，系統(tǒng)也可以用了，最后就是展示什么內(nèi)容的問題，這個其實非常好理解，按照廠家預定的格式，制作好相關的文件，存儲進去即可展示了，是不是很簡單。由于數(shù)字標牌使用場景的不同，對應的功能也不同，所以我們不能對具體的場景化數(shù)字標牌做進一步的細分，所以，我們同共性的角度對數(shù)字標牌常規(guī)的4個組成部分進行了概括，到了具體的應用領域，根據(jù)實際需求再做個性化的配置即可。

三、數(shù)字標牌標識產(chǎn)品當前沒有大規(guī)模應用的幾個原因分析

數(shù)字標牌的優(yōu)點繁多，實效和趨勢也都有目共睹，但是為什么我們在現(xiàn)實中看到的數(shù)字標牌數(shù)量和規(guī)模都沒有起來呢？筆者這里從整個行業(yè)的層面總結了以下幾個原因。

01、在很多場景中，標識牌的作用是信息的展示，特別是中低端的場景中，甲方的需求其實非常簡單，只需要把握的廣告展示出來就可以了，預算也不是太高。這個層面的需求是目前標識市場很龐大的一環(huán)。但甲方也希望擁有采用更好更加現(xiàn)代化的數(shù)字標識牌，但是現(xiàn)實生意場合中，還是要考慮經(jīng)濟價值和性價比的。

02、對有需求的甲方來說，數(shù)字標牌一旦成型投入使用，這個標識牌基本上是全天候工作的，需要用電，也需要系統(tǒng)持續(xù)不間斷工作，特別是針對一些24小時營業(yè)的商業(yè)場所，需要付出很多額外的成本，另外這種高強度的持續(xù)工作狀態(tài)對數(shù)字標牌廠家的生產(chǎn)制作工藝和相關材料的使用壽命都是一個很大的考驗。

03、數(shù)字標牌的屏幕應用于零售場景，如果長時間開啟容易灼壞屏幕，出現(xiàn)壞點壞道、色彩失真等等現(xiàn)象，一旦出現(xiàn)問題，就需要專業(yè)的人員來進行檢測，查看相關的問題出在哪里，有沒有相關的解決方案，如果解決方案黎需要開支較大的屏幕等零部件，這個費用由甲方承擔還是乙方承擔的，現(xiàn)實中很容易引起糾紛。

相關責任方推諉責任，這在制造業(yè)中是很常見的，比如某個產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應商的產(chǎn)品出現(xiàn)了瑕疵，導致下游成品出現(xiàn)連鎖反應，這是我們整個行業(yè)都不愿意看到的結果，但是甲方可不關心這些，我花錢了，就要買到好東西。這也是一個矛盾點。深究數(shù)字標識產(chǎn)業(yè)，還有很多東西需要探討。標識行業(yè)如何去制造、普及和完善后續(xù)服務，如何在這個市場分得一杯羹。如果您感興趣歡迎在評論區(qū)探討交流。

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標識圈合作伙伴柯賽標識作為智能數(shù)字標識產(chǎn)業(yè)的踐行者，發(fā)揮多年來在傳統(tǒng)標識的品質(zhì)優(yōu)勢、產(chǎn)能優(yōu)勢，在2015年開始投入研發(fā)智能數(shù)字標識，先后推出自動尋車機、人臉識別呼客機、智能指路機等多款智能標識及智能垃圾桶等，運用于各大商業(yè)綜合體停車場及其他公共場所。截止目前，柯賽標識申請、獲批的專利達20多項。近年來，柯賽標識進一步加大投入研發(fā)智能標識，助力推動標識行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，以用戶體驗為核心，攜手各地產(chǎn)商、零售行業(yè)商家、星級酒店等多領域運用場景商家，為廣大人民群眾提供更多輕松方便的標識指引體驗，引領5G智能標識普及，提供智能標識解決方案，歡迎來詢。