“大爺，進(jìn)來玩??！”——很多熟悉武俠小說的老司機(jī)們都知道，這是古時(shí)青樓招徠客人時(shí)最流行的臺(tái)詞，放在現(xiàn)在換個(gè)洋氣的說法這就是彼時(shí)的slogan。她們穿著最鮮艷的衣衫，喊著直擊目標(biāo)客群靈魂的slogan，同時(shí)讓那些路過的潛在顧客面紅耳赤，想入非非，從而吸引進(jìn)店，效果絕佳。

當(dāng)然現(xiàn)在這些是違法的哈，可回到當(dāng)今商業(yè)來看，這招“青樓招客法”事實(shí)上完全值得借鑒，并且直擊門頭店招4個(gè)痛點(diǎn)：1、如何引人注目？2、如何在方寸之間傳遞有效的品牌信息？3、如何讓顧客不費(fèi)腦子就進(jìn)店？4、如何拉新？讓原本沒計(jì)劃進(jìn)店的客人進(jìn)店？為了解決這四個(gè)痛點(diǎn)，標(biāo)識(shí)圈對比了近200家店鋪的精品店招，站在門頭制作方的立場，講一講一家拉客能力勝似“青樓”，來客如云的店鋪門頭應(yīng)該怎么做！

來客如云的店鋪門頭設(shè)計(jì)6大原則-標(biāo)識(shí)圈總結(jié)

01.標(biāo)準(zhǔn)性，品牌和品類一樣重要

再來聽另外兩個(gè)店名：巴奴毛肚火鍋，樂凱撒榴蓮披薩。在這兩個(gè)品牌的門頭上，品類和品牌同等重要，甚至他們是通過細(xì)分品類帶動(dòng)了品牌力的爆發(fā)式增長。不要看星巴克到哪里都放一個(gè)美人魚，因?yàn)樾前涂说钠放屏σ呀?jīng)有了——看到logo就知道是誰，賣的是什么。當(dāng)你的品牌還沒有成為超級(jí)符號(hào)，承載顧客情感和記憶的時(shí)候，強(qiáng)化一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品類，告訴顧客這是一個(gè)主打什么的店，降低選擇成本，是沒有錯(cuò)的。

門頭設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確體現(xiàn)商店的類別和經(jīng)營特色 ，宣傳商店的經(jīng)營內(nèi)容和主題，能反映商品特性和內(nèi)涵。對于顧客來說，門頭招牌的核心作用在于辨識(shí)。讓顧客一眼就能判斷出店鋪賣什么產(chǎn)品，提供什么服務(wù)，這點(diǎn)非常重要。千萬不要在門頭招牌上玩性冷淡風(fēng)，如果還要讓顧客去猜，這種門頭設(shè)計(jì)就成了店鋪客流的攔路虎了。

02 廣告性，出來“賣”總是要有的

門頭要能起到廣而告之的作用，其目的是要起到宣傳店鋪經(jīng)營內(nèi)容、擴(kuò)大商店知名度的作用。這本是一個(gè)生意極差準(zhǔn)備關(guān)門的酸菜魚門店，換了個(gè)門頭加了一個(gè)吸引人的燈箱：一碗酸菜魚，干掉三碗飯。從此起死回生，客似云來。

奈雪の茶上周新推出的兄弟品牌：梨山，slogan是“在梨山，吃吃水果喝喝茶”，品牌和品類都有了，而且還給顧客營造出一種畫面感超強(qiáng)的消費(fèi)場景。

無論到什么時(shí)代，一個(gè)門頭的基本點(diǎn)依然沒變：品牌+品類+能讓人行動(dòng)的口號(hào)/場景。好創(chuàng)意高逼格不是一味地做減法，而是高度凝練信息的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性的表達(dá)。

設(shè)計(jì)時(shí)可利用櫥窗、門頭、燈箱、招牌、霓虹燈等各裝飾構(gòu)成元素進(jìn)行圖案、文字和造型的設(shè)計(jì)，全面宣傳店鋪及品牌。

03. 流行性，好看的店鋪千姿百態(tài)

門頭設(shè)計(jì)要隨著不同時(shí)期人們的審美觀念而有所變動(dòng)，相應(yīng)地改變材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上時(shí)代潮流。

04. 獨(dú)特性，有趣的門頭萬里挑一

門頭設(shè)計(jì)要努力做到與眾不同、標(biāo)新立異，使顧客一看到店鋪門頭就具有心靈上的震撼感和情感的共鳴 。設(shè)計(jì)要敢用夸張的形象和文字來體現(xiàn)店鋪的獨(dú)特風(fēng)格。

05. 經(jīng)濟(jì)性，預(yù)算世界第一重要

門頭設(shè)計(jì)不要一味的追求奢華，應(yīng)當(dāng)符合經(jīng)濟(jì)節(jié)省的原則，只要材料選擇得當(dāng)，符合自身特點(diǎn)，最終設(shè)計(jì)出來的門頭就會(huì)布局精心、美觀。

06. 明亮性，亮眼不僅僅是個(gè)形容詞

“飛蛾撲火”，說明了動(dòng)物的趨光本性。明亮的地方會(huì)讓人不由自主地關(guān)注并產(chǎn)生好感。
“咖啡館的晚上運(yùn)營時(shí)段尤為重要，門頭的夜景模式比白天更為關(guān)鍵。門頭的發(fā)光效果能突出個(gè)性，門頭燈帶的應(yīng)用能起襯托作用，還可以顯得門面更加寬闊?！辈俚哆^200多個(gè)咖啡門店的何工說。

▲亮，是門頭重要但不唯一的夜景指標(biāo)
不過這里的“明亮”不單是指燈光亮度，重點(diǎn)是要借由色彩或設(shè)計(jì)以及店面讓顧客感受到“明朗的氣氛”。當(dāng)門頭呈現(xiàn)出明亮、精神、容易親近的氣氛，才能受到顧客的青睞。想要規(guī)劃出這樣親切的店頭，可以從以下兩方面入手：

首先，店門要容易進(jìn)出，“門面寬廣”會(huì)給人這個(gè)店家“容易踏入”的印象。特別是第一次光臨的商店，門大一點(diǎn)容易踏入也表示能輕易離開，因此可以誘使顧客沒有壓力、輕松地走進(jìn)店內(nèi)。

其次，店頭的擺設(shè)以帶有曲線的形狀最為恰當(dāng)，讓人能自然順著擺設(shè)移動(dòng)。注意，應(yīng)該避免在店頭擺設(shè)凸出、尖銳或凹凸不平的物品，或者遮蔽視線、臟污或破損，更不要把雜物堆積在門口，你的門頭是用來招攬客人的，不是用來嚇跑或者拒絕客人的。

這里小圈再提醒兩點(diǎn)實(shí)際的：一是國內(nèi)對于市容市貌的管理標(biāo)準(zhǔn)，是比較嚴(yán)苛的，在某些城市，一句“亮出天際線”，就能給你拆干凈。所以請過分想凹造型的老板，順帶考慮一下管理成本和可能出現(xiàn)的違建成本，可以盡量選擇專業(yè)的標(biāo)識(shí)廣告團(tuán)隊(duì)，有案例和規(guī)定可以參考，可以極大的避免違規(guī)。第二是創(chuàng)意不等于花哨，不要異想天開做店招，過分花式的門頭運(yùn)營維護(hù)成本很高。包括清洗打理成本、更新更換成本、維修維護(hù)成本。前期的選擇也很重要，不要圖便宜省小錢，很多店鋪剛開始店招賊漂亮，開業(yè)2年后，當(dāng)年噴上的便宜漆或選擇的便宜燈，經(jīng)看不經(jīng)用，褪色、掉漆、開裂、壞燈，甚至找不到相同的配件修，質(zhì)量過關(guān)才是硬標(biāo)準(zhǔn)。

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