昨天小圈本以為蘋果發(fā)布會(huì)妥妥的熱搜冠軍，想去吃個(gè)瓜來著，結(jié)果晚上十點(diǎn)多點(diǎn)開微博。。。好家伙，我他媽直呼好家伙：咦

杜蕾斯因內(nèi)涵廣告（性暗示）被罰81萬

和我們廣告行業(yè)竟然也有關(guān)，又一例因?yàn)閺V告宣傳詞語不當(dāng)大額罰款的。

可也是十分迷惑了，杜蕾斯一個(gè)做避孕套的品牌，文案在業(yè)界可是以高質(zhì)量和效果好出名的，被戲稱為“百萬文案”，該公司甚至為稱為可以轉(zhuǎn)行為廣告公司。而且賣的也不是一般消費(fèi)品，這東西內(nèi)涵還有錯(cuò)么？難道是老司機(jī)常在河邊走，終于濕鞋了么？小圈立馬去查了事情始末。

據(jù)媒體報(bào)道，日前上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書顯示，杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司于2017年9月上架一款震動(dòng)棒，并于2018年6月更新這款產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳，廣告宣傳違背社會(huì)良好風(fēng)尚。 同時(shí)斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司實(shí)名認(rèn)證的“杜蕾斯官方微博”賬號(hào)于2019年4月19日與“喜茶”“淘票票”“餓了么”等品牌官方微博進(jìn)行品牌互動(dòng)營(yíng)銷，發(fā)布的微博聯(lián)名廣告中含有涉嫌違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，其行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定?！跋膊琛薄疤云逼薄薄梆I了么”等大品牌也被波及。處罰書顯示的具體的處罰原因?yàn)椋喊l(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；金額共：81萬元。

這一下網(wǎng)友是炸開了鍋，相關(guān)話題的閱讀數(shù)高達(dá)10億。

一方面有的人為杜蕾斯“喊冤”，人家一做避孕套的不能這樣宣傳還能怎么宣傳呢？很多更加過分的人流廣告都大張旗鼓無人監(jiān)管，這種已經(jīng)算是隱晦的廣告詞卻被過分解讀。問題討論還升級(jí)成為國家針對(duì)性教育的普及工作是否太過“談性色變”。

總結(jié)下來一句話：賣套的廣告不讓人家性暗示，那人家是賣了個(gè)寂寞么。以下為部分網(wǎng)友熱門評(píng)論。

另一方面也有部分網(wǎng)友表示：

杜蕾斯的營(yíng)銷翻車不是一次兩次了，廣告公司很多擦邊球經(jīng)常引起爭(zhēng)議，也確實(shí)造成了很多人的不適。質(zhì)疑該公司最近換的廣告負(fù)責(zé)人油膩，下流，不尊重女性！尤其是這次處罰針對(duì)的一些廣告詞，有人表示，其在發(fā)布之初其實(shí)也已經(jīng)引起過熱議，不少女性感受到被冒犯，涉嫌淫穢一點(diǎn)兒沒跑。問題討論升級(jí)至女性權(quán)益問題。

涉事宣傳廣告 圖片來源：

微博用戶@紓昀

杜蕾斯方爭(zhēng)議六一宣傳廣告 圖片來源：

以下為部分網(wǎng)友熱門評(píng)論：

還有一部分網(wǎng)友的質(zhì)疑更加中肯：
淫穢的定義到底是什么？廣告人的創(chuàng)作空間的真實(shí)區(qū)間又是什么呢？如果沒有更加明確的定義，處罰與否的邊界又該怎樣去判定呢？這些一定程度上甚至決定了中國廣告行業(yè)正常有序和推陳出新雙方的發(fā)展方向。

廣告人都知道，近年來隨著新廣告法的頒布和落地，全國各地市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)都在強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，加大廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，同時(shí)也開展了一系列廣告專項(xiàng)整治，處理了一大批虛假違法廣告案例。處罰涉及到廣告主，品牌方，廣告?zhèn)髅焦?，甚至是廣告制作公司。金額也是幾萬到幾十萬不等。處罰力度不可謂不大。

在這里小圈也并不再針對(duì)條文過多闡述，有興趣的廣告人可以點(diǎn)進(jìn)去再復(fù)習(xí)一下，要知道很多常見的用語在廣告法里都是被禁止的，一個(gè)疏忽可能就是高達(dá)幾十萬的罰款。而在更加詳細(xì)的規(guī)則判定沒有出來之前，我們廣告人也只能再更加加強(qiáng)對(duì)廣告法的理解和解讀，多查看相關(guān)案例，不管是在對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳，還是幫客戶制作物料，一定不能言過其實(shí)、夸大其詞，需要在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行并及時(shí)提醒客戶。如果為了銷量而觸犯法律，那就真的得不償失了。對(duì)此事您持哪個(gè)觀點(diǎn)？也歡迎在評(píng)論區(qū)討論交流。

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