2020年已經(jīng)步入尾聲，這個(gè)被時(shí)代雜志評(píng)作“史上最糟糕的一年”必然無(wú)法簡(jiǎn)單概括，但時(shí)代的腳步?jīng)]有停下，不管唱衰的捧高的，廣告行業(yè)也在努力朝著新的方向邁進(jìn)。各大平臺(tái)行業(yè)都陸續(xù)出了“年度十大熱詞”等大數(shù)據(jù)匯總，凝縮了過(guò)眼云煙般的各大事件。

細(xì)細(xì)回味2020，小圈也是感慨良多。小圈在此斗膽對(duì)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)2020熱門詞匯進(jìn)行一個(gè)盤點(diǎn)，與大家分享。一花一世界，也歡迎同行大佬在評(píng)論區(qū)留下高評(píng)，一起討論交流。

01、疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)，逆行的廣告人

2020年的新冠疫情是任何一個(gè)行業(yè)都“逃不掉”的熱門詞匯之一。

在這場(chǎng)特殊的沒有硝煙的防疫戰(zhàn)役中，有太多感人的事跡和可歌可泣的英雄。但也有這樣一群可愛的逆行者，他們雖然身處平凡的崗位，卻上演著可歌可泣的英勇壯舉；他們雖然沒有身穿白衣，但依然是逆行的英雄。他們，就是制作防疫廣告宣傳物料的廣告人！

材料不足、墨水不夠，也無(wú)工人的情況下，覽眾廣告人，從老板到車間生產(chǎn)師傅齊上陣搬運(yùn)材料。在供應(yīng)商全力支持下，與時(shí)間賽跑，保證生產(chǎn)。為了加快進(jìn)度，機(jī)器不停，大家不眠不休。五天的時(shí)間里，覽眾文化廣告人為火神山、雷神山醫(yī)院制作病房號(hào)5600余個(gè)， 藥品標(biāo)簽3萬(wàn)余張，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)約200個(gè)， 其它提示標(biāo)標(biāo)牌6萬(wàn)個(gè)。天道酬勤，功夫不負(fù)有心人，在全員的努力下，覽眾廣告人按工期時(shí)間將各類標(biāo)識(shí)標(biāo)牌送達(dá)施工現(xiàn)場(chǎng)。

除了深處武漢的廣告人，當(dāng)全國(guó)的疫情形勢(shì)逐漸嚴(yán)峻，越來(lái)越多的地區(qū)標(biāo)為紅色。全國(guó)的廣告人都動(dòng)了起來(lái)！翻出來(lái)在那一段驚心動(dòng)魄時(shí)間珍存下來(lái)的朋友圈截圖，即使到現(xiàn)在，還是能讓小圈眼眶一熱。還有行業(yè)內(nèi)戶外廣告媒體行業(yè)朋友的大力支持，在國(guó)家的倡導(dǎo)下參與了此次特殊的防疫宣傳。一幅幅中國(guó)紅的廣告畫面，給疫情中的人民帶來(lái)了堅(jiān)定戰(zhàn)勝的信念！給疫情中所有奮斗的廣告人點(diǎn)贊！

02、線上營(yíng)銷，打開新局面

當(dāng)然，除了這些令人倍感溫暖的廣告畫面，如何應(yīng)對(duì)疫情所帶來(lái)的沖擊也成為了許多廣告標(biāo)識(shí)企業(yè)思考的問(wèn)題之一。停工停產(chǎn)帶來(lái)的企業(yè)人工、租廠費(fèi)用損失、外貿(mào)訂單的一度消失、內(nèi)需的極度收緊，讓開不了工，開銷大，沒訂單成為了今年上半年很多廣告標(biāo)識(shí)企業(yè)最主要的幾個(gè)詞匯。

停滯不前則思變。我們可以真實(shí)的感到更多廣告人開始用新的外部思想來(lái)思考企業(yè)，思考行業(yè)。很多廣告人不再只經(jīng)營(yíng)自己的固定小圈子，他們一方面扎扎實(shí)實(shí)做好自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)，真真切切維護(hù)客戶關(guān)系，一方面也積極尋求新的銷售渠道和營(yíng)銷方式。行業(yè)直播、抖音帶貨、線上各類媒體渠道宣傳，是今年很多廣告標(biāo)識(shí)企業(yè)開始嘗試去做的。我們標(biāo)識(shí)圈作為行業(yè)垂直的服務(wù)平臺(tái)也在疫情的特殊時(shí)期與更多的廣告人交流，傾聽他們的聲音，見證他們的破繭。

例如某山東廣告制作廠家利用專業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)，在剛復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段其他企業(yè)還在無(wú)單可接之時(shí)，就獲得了6天簽訂一千多單，和13家連鎖企業(yè)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系的優(yōu)秀成果，將發(fā)光字生意從山東，拓展到全國(guó)，甚至是海外。還有的廣告制作公司商業(yè)嗅覺快，趁著疫情時(shí)期大家需要保持社交距離的新習(xí)慣，針對(duì)校園、企業(yè)等機(jī)構(gòu)開展餐桌隔離板業(yè)務(wù)，也實(shí)現(xiàn)了新的企業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)再使用圖文、視頻等多種線上宣傳手段進(jìn)行營(yíng)銷，效果極佳。具體詳戳：兩天五六百個(gè)訂單！餐桌隔離板成標(biāo)識(shí)熱貨？據(jù)中國(guó)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布信息稱，因?yàn)橐咔榭赡苁勾蟊妼?duì)線上產(chǎn)品的接受度提早10年增長(zhǎng)。無(wú)疑的是，在這2020全世界疫情尚未平息的現(xiàn)在，線上宣傳、線上帶貨將仍舊是2021年度的行業(yè)熱點(diǎn)。

03、整治管理，多地出臺(tái)新規(guī)定

翻閱2020年各地戶外廣告相關(guān)新聞不難發(fā)現(xiàn)，“拆牌”、“整治”兩個(gè)關(guān)鍵詞貫徹始終。我們平臺(tái)也多次進(jìn)行了最新的報(bào)道：

整治：燈箱廣告也要拆？多地拆除近千個(gè)戶外燈箱！
已拆除1558處廣告牌，樓頂商業(yè)廣告要求全面清零？？？

“整治之風(fēng)”給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了一些沖擊，但是也進(jìn)一步的規(guī)范了整個(gè)行業(yè)。全國(guó)多地新出臺(tái)了戶外廣告管理規(guī)定。小圈也在第一時(shí)間對(duì)行業(yè)資訊進(jìn)行了推送。

惠州戶外廣告新規(guī)1月實(shí)施！據(jù)說(shuō)90％不合格要重做...政策解讀！

宜昌：禁設(shè)樓頂廣告、 禁設(shè)T牌廣告、 禁設(shè)玻璃幕墻廣告

多地：戶外廣告違規(guī)要"按日計(jì)罰"！禁設(shè)區(qū)域再擴(kuò)大！

廣州新規(guī)：12種情形不得設(shè)戶外廣告

梳理這些地區(qū)的新規(guī)定 ，我們可以看到的是戶外廣告牌的數(shù)量、位置和具體內(nèi)容都有了更加嚴(yán)格的規(guī)范。同時(shí)對(duì)違法戶外廣告的懲罰制度和責(zé)任劃分也更加明確。這些規(guī)定是一條紅線，廣告人要時(shí)刻牢記。

另一方面，這一年廣告人也幾度登上了熱搜，“殯葬風(fēng)”的統(tǒng)一店招引發(fā)了重大的輿論討論 廣告人被罵慘了...一個(gè)月?lián)Q三次！西安黑底白字門頭連夜被更換

可能和引起了社會(huì)輿論也有影響，今年戶外廣告的整治也終于迎來(lái)了一次“質(zhì)的飛躍”。11月25日，《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例（草案）》提請(qǐng)市十五屆人大常委會(huì)第二十六次會(huì)議一審。條例草案明確，管理部門在編制規(guī)范和設(shè)置管理時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮轄區(qū)內(nèi)不同區(qū)域功能和風(fēng)貌特點(diǎn)，避免“一刀切”，防止牌匾標(biāo)識(shí)同質(zhì)化。隨后成都等多地也進(jìn)行了跟進(jìn)。統(tǒng)一店招要涼了？拒絕一刀切，鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造“千店千面”！可見，戶外廣告管理，一端連接著城市秩序的規(guī)范，另一端連接著市場(chǎng)的活力，需要找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，任何的形式主義或“一刀切”的強(qiáng)制規(guī)范，都可能導(dǎo)致管理效果失衡。

04、新基建-智慧城市標(biāo)識(shí)新賽道

在5月21日召開的全國(guó)兩會(huì)上，“新基建”一詞躍入大眾視野。政府工作報(bào)告指出，加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，拓展5G應(yīng)用，激發(fā)新消費(fèi)需求、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“新基建”也成為兩會(huì)代表們提案中的熱詞之一。全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰今年提出《關(guān)于加快制定產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家戰(zhàn)略壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建議》，制定系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，重點(diǎn)研究推動(dòng)新基建、各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、科研創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)信息安全等方面的工作。

一些廣告標(biāo)識(shí)大廠布局智慧城市建設(shè)的步伐也進(jìn)一步加快，智慧燈桿、智慧公交站、數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告等新賽道和新產(chǎn)品使行業(yè)矚目。我們平臺(tái)也曾發(fā)布多篇專業(yè)文章進(jìn)行了分析。這里就不多再贅述了。

05、內(nèi)卷化、行業(yè)同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)泥潭

各大平臺(tái)發(fā)布的2020年年度熱詞，“內(nèi)卷化”是必不可少的一個(gè)。

“內(nèi)卷化”這個(gè)詞起源于哲學(xué)、發(fā)揚(yáng)于人類學(xué)與經(jīng)濟(jì)史領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，從橫空出世，到現(xiàn)在流行于網(wǎng)絡(luò)，幾乎成為各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的共性，甚至貫穿我們生活的各個(gè)階段，從而被廣泛討論和流傳。廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)也不例外。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“內(nèi)卷化”就是一種“沒有發(fā)展的增長(zhǎng)”，具體含義可以歸納為：存量競(jìng)爭(zhēng)下的互相內(nèi)耗，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)中的個(gè)體付出增多，而實(shí)際收益未變的過(guò)程。在行業(yè)內(nèi)的突出表現(xiàn)之一就是“價(jià)格戰(zhàn)”

廣告行業(yè)由于入行門檻較低，在之前的飛速發(fā)展階段有太多人一擁而入。產(chǎn)品同質(zhì)化又嚴(yán)重 ，就導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些商家老想把別人擠倒，結(jié)果搞壞了一片市場(chǎng)，導(dǎo)致很多廣告人付出了辛苦，卻沒有得到應(yīng)有的回報(bào)。你有沒有感覺，廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)價(jià)格10年沒漲了??？

廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)10年前10年前價(jià)格多少，10年后價(jià)格還是多少，甚至更低！你報(bào)價(jià)低，我報(bào)價(jià)更低。最終殺死了同行，然后再“自殺”。

06、夜經(jīng)濟(jì)-行業(yè)未來(lái)增量市場(chǎng)

“夜經(jīng)濟(jì)”一詞曾上榜“2019年度中國(guó)媒體十大新詞語(yǔ)”，反映出社會(huì)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的高度聚焦和關(guān)注，也被稱作城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！?、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新興活力源”。今年，“夜經(jīng)濟(jì)”依舊是倍受關(guān)注的熱點(diǎn)之一。10月28日上午，2020中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，對(duì)我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、趨勢(shì)進(jìn)行了研究，并給出了針對(duì)性政策建議?？梢哉f(shuō)，夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市的名片，代表著一個(gè)城市的品位和形象，是城市經(jīng)濟(jì)開放度和活躍度的晴雨表，而廣告標(biāo)識(shí)相關(guān)企業(yè)在“夜經(jīng)濟(jì)”中扮演的角色也越來(lái)越重要。

例如位于各城市中心商圈的各類廣告LED大屏，夜幕中為人們帶來(lái)震撼視覺體驗(yàn)的燈光秀和樓體照明，還有各類裝飾景觀類的發(fā)光標(biāo)識(shí)，以及夜經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的商家企業(yè)的發(fā)光字等廣告標(biāo)識(shí)需求。都是未來(lái)矚目的廣告標(biāo)識(shí)增量市場(chǎng)。運(yùn)用前沿照明科技、照明產(chǎn)品，加入無(wú)限創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的制作，一方面能給城市夜色增添美感，提供街道導(dǎo)視功能；另一方面也更體現(xiàn)了線下廣告物料的宣傳效果。