日本京都是日本知名的古都，為了維護(hù)古都傳統(tǒng)風(fēng)貌，針對(duì)建筑物的高度以及店家的招牌都詳加規(guī)范，嚴(yán)格程度可說是全日本第一。管你是跨國連鎖大企業(yè)如麥當(dāng)勞還是在地小商家，都不準(zhǔn)使用色彩鮮艷的招牌。相反如果你的招牌做的好看，不僅能有機(jī)會(huì)獲得「市長(zhǎng)獎(jiǎng)」，業(yè)者還可以申請(qǐng)獲得政府52萬日元的補(bǔ)貼。具體是怎么回事，跟著小圈一起去看看吧~

▋快速認(rèn)識(shí)京都屋外廣告物條例

日本京都為維護(hù)文化古都的形象，在2007年制定了《屋外廣告物條例》，并依照辦公大樓、歷史遺產(chǎn)與特定地區(qū)等，制定出21種的規(guī)范，所有的廣告招牌都必須符合該區(qū)域的規(guī)定，宣導(dǎo)期達(dá)七年。到了2014年九月一日正式實(shí)施，違者一律強(qiáng)制拆除。拆除費(fèi)用由業(yè)者全部負(fù)擔(dān)之外，還會(huì)施以罰款。

其中比較有趣的是以下幾條：

①禁止色

無論是本土還是跨國企業(yè)，原本鮮艷明亮的對(duì)比色招牌，在京都就必須修正！依照曼賽爾顏色系統(tǒng)，詳細(xì)規(guī)范了色相、明度、彩度，甚至列出了「禁止色」與「規(guī)制對(duì)象色」，尤其是位在歷史遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)的店家絕對(duì)不可使用禁止色。而針對(duì)兩種以上色彩的廣告看板，在用色比例（面積）上同時(shí)也有限制。例如日本知名的「Times」收費(fèi)停車場(chǎng)，在京都就要改成白底，而非原本的黃底。

小圈小課堂：什么是曼賽爾顏色系統(tǒng)。曼賽爾（Munsell，又譯為孟賽爾）是美國美術(shù)教育家，他在西元1905年發(fā)表了色彩體系，以色彩三要素：色相、彩度、明度為基礎(chǔ)建立了一套顏色系統(tǒng)，色相的主要色彩有R紅、Y黃、G綠、B藍(lán)、P紫。

②禁止使用點(diǎn)滅式霓虹燈與可動(dòng)式LED燈

入夜后，繁華都市的街上到處都看得五顏六色的霓虹燈吧，但是在京都，即使是最熱鬧的河原町通也看不到這樣的景象，因?yàn)楣饩€閃爍太刺激有礙市容。但如果是警告性質(zhì)或交通管制時(shí)不在此限。

③禁止在屋頂上設(shè)立大型廣告看板

為維護(hù)千年古都的天際線以及基於安全上的考量，任何大樓禁止在屋頂上設(shè)置大型廣告看板。而且對(duì)於位在歷史古跡區(qū)內(nèi)的店家的規(guī)定更嚴(yán)。比如在世界遺產(chǎn)清水寺周邊的二年坂、三年坂一帶，屬於「?jìng)鹘y(tǒng)建造物群保存地區(qū)」；除了上述那些規(guī)范，也禁止店家的招牌超出屋檐，同時(shí)必須搭配「和風(fēng)」要素，例如掛上暖簾等等。

④電燈照明色也有限制

京町家餐廳林立的先斗町通屬於「特別規(guī)制區(qū)域」，除了招牌的限制，所有店家的室內(nèi)外照明一律只能使用燈泡色（電球）。入夜后，這樣的照明色能為鴨川沿岸增添溫暖美麗且協(xié)調(diào)的氣氛。

▋?cè)鯓硬攀欠弦?guī)定的「京都風(fēng)」招牌

①連鎖超商

日本規(guī)模最大的連鎖超商7-11的招牌在京都市有多種樣貌，一種是維持原來的橘綠紅三色，但是把顏色線條變細(xì)，白底部分比重較高；另外還有深棕色或是在外墻增添京町家的元素例如格子等樣式。而LAWSON原本清爽又明亮的天空藍(lán)與純白色招牌，則變成了比較深的藍(lán)色字樣或換成白底黑色字。

②國際品牌

跨國連鎖企業(yè)已經(jīng)行之有年的CIS企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，來到京都展店就要改！全世界家喻戶曉的速食業(yè)龍頭「麥當(dāng)勞」，就從原本的紅色背景加上黃色商標(biāo)，變成了棕色或暗紅色背景配上米白色字體；或干脆沒有背景色，只使用文字商標(biāo)。

③知名服飾品牌

在全球有超過2000家分店的「UNIQLO」，其紅底白字的商標(biāo)設(shè)計(jì)大家都很熟悉。在京都則是反過來，以白底紅字呈現(xiàn)；或是在看板四周鋪上白色，與古都的街景比較協(xié)調(diào)。

④連鎖藥妝店

提到日本最大的藥妝連鎖店「松本清」（マツモトキヨシ），大家一定都不陌生。原本的招牌是鮮艷飽滿的黃色底色或藍(lán)色配黑字，而在京都市的店舖則換成銀色背景色配黑字或是白底黑字。

⑤日本連鎖餐飲品牌

放眼海內(nèi)外，不難發(fā)現(xiàn)餐飲業(yè)很愛用紅黃兩色來促進(jìn)食欲。以牛肉蓋飯聞名的餐飲連鎖店「すき家」也不例外，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別色是紅底配白色與黃色字體。但是在京都市區(qū)，「すき家」大部分的分店招牌都改成咖啡色底色與土黃色字樣。

▋有罰也有賞：京都景觀賞

雖然規(guī)定相當(dāng)嚴(yán)格，罰金也非常重，但是相對(duì)的，京都市政府也會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)配合度良好的店家，從平成24年（西元2012年）起舉辦「京都景觀賞」，頒獎(jiǎng)給屋外廣告看板既符合法令規(guī)定同時(shí)又美的足以做為同業(yè)楷模的店家。同時(shí)也設(shè)有補(bǔ)助制度，業(yè)者可向政府申請(qǐng)，最高達(dá)50萬日元的補(bǔ)貼金。比如日本宅配業(yè)者「佐川急便」的只園營(yíng)業(yè)處，在店面掛上了紙燈籠以及暖簾，與只園整個(gè)街區(qū)的氣氛十分協(xié)調(diào)，在平成24年獲得了第一屆優(yōu)良屋外廣告物「市長(zhǎng)獎(jiǎng)」的表揚(yáng)。

曾是日本首都長(zhǎng)達(dá)千年的京都，向來以傳統(tǒng)文化與歷史風(fēng)情吸引全球觀光客。為了維護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)貌與整體景觀的和諧，京都設(shè)立了嚴(yán)格的規(guī)范，賞罰分明，從本土商家到跨國企業(yè)一律都要遵守。這些有特色的店招也為這座旅游城市帶來更高的人氣和國際上的美譽(yù)，從而帶動(dòng)京都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

如今國內(nèi)近年也興起了多座旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的城市，小圈覺得完全可以學(xué)習(xí)一下，更加注重招牌之美，打造地方特色。您覺得呢？