2020年9月24日，中國(北京)自由貿易試驗區(qū)正式揭牌成立。一周之后，北京市城市管理委會同市商務局擬定了《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設置規(guī)范(試行)》，意見要求今后店鋪招牌應當與商業(yè)街區(qū)的功能定位、歷史文化和景觀風貌相協(xié)調，可以由設置人自主設計，同一街區(qū)內的店鋪招牌不宜采取統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一字體等同質化方式設置。簡而言之，令人詬病的統(tǒng)一招牌不見了，反而要求“千店千色”。

這被認為是北京進一步釋放出開放的信號，也是自貿實驗區(qū)開局之年應該有的魄力。這則消息在廣告標識行業(yè)也受到了廣泛矚目。平臺也曾發(fā)表過相關文章，北京新規(guī)：店鋪招牌不宜同質化，和“千店一面”的招牌說再見。

杜牧詩云：睫在眼前長不見，道非身外更何求？實際上，成都等城市已經有跟進新政策的跡象。該政策執(zhí)行“試錯”的風險極低，連鎖反應效果明顯。有專家指出，如果政策執(zhí)行到位，商家積極響應，作為貿易試驗區(qū)的海南說不定能率先孕育出一條特殊廣告招牌商業(yè)街。從而輻射到全國。

海南廣告招牌現(xiàn)狀

筆者見證了秀英大道海玻路商鋪招牌的變遷。幾年前，這塊商家全部換上整齊劃一的廣告牌，一個橘紅色的框里用統(tǒng)一的字體標注商家店名，就連一家賣文昌椰子水的雜貨店和一家被時代拋棄的磚廠也掛上這樣一個招牌，同一高度一排店鋪名稱有序排下去。統(tǒng)一“換裝”后，街道的確多了幾分整潔，也多了幾分滑稽。這里平時就是一個市井生活之地，老爸茶店扎堆，改變一度讓街坊鄰居無所適從。行政指令帶來“暴力美學”往往讓人敬而遠之。

這都是當年“創(chuàng)衛(wèi)”留下的病灶，在當時看來也許是合理邏輯的，只有一刀切的指令，才能讓城市舊貌換新顏，達到立竿見影的效果。當然，這代價就是抹殺店家的創(chuàng)意和犧牲公眾的審美。西安某條街道上的多家商鋪，被統(tǒng)一地換上了黑底白字的招牌。這個舉動當時就引發(fā)了商家的嚴重不滿和網(wǎng)友的強烈吐槽。

而海南有沒有自己的特色廣告招牌呢？知名企業(yè)椰樹集團旗下椰子汁總會找一些胸部飽滿的明星，她們廣告詞是“從小喝到大”，椰樹牌礦泉水胸模瓶設計……椰樹幾乎每一年都會因自己營銷方案上幾次網(wǎng)絡熱搜，椰樹打擦邊球的方式也烙上“低俗”、“粗暴”、“虛假”標簽。而椰樹集團一意孤行的策略就是在廠門口刷上幾幅廣告語為自證清白，例如舉證當年改革開放之初首都機場的人體畫像，這幅畫像被港商視為投資風向標，椰樹配上領導人的名言“中國有的人就是少見多怪”，視為護身符。
　

　　
這就是海南廣告招牌的兩個極端，傳統(tǒng)束縛下的按部就班和不安于現(xiàn)狀的放飛自我。前者看不到商業(yè)靈感迸發(fā)，而后者稍不留神就會越界。
　　
海南為什么需要特色廣告招牌

周星馳電影就出現(xiàn)一家“有家客?！保@內涵被無數(shù)人模仿。沈騰在?？谧砸患摇昂？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰镜挠耙暪尽?，據(jù)說承包了網(wǎng)民好幾天的笑點。一條好的創(chuàng)意廣告就省掉一家公司幾百萬的推廣費用，一個好的門店招牌也可以達到同樣效果。

海南定位于“全球最大自由貿易港”，必然會迎來全球的游客。不管是企業(yè)廣告招牌，還是商業(yè)區(qū)廣告牌，如果管理劃定的條條框框太嚴苛，商家也就失去了創(chuàng)新的激情。游客行走在這一條條沒有差異化的商業(yè)街道，感受不到這個城市獨有的魅力，他們消費熱情也會打折扣吧？

來看一看商業(yè)高度發(fā)達的東南亞地區(qū)街道的布置吧。行走在香港街頭，兩棟舊樓間，就是逼仄的街道，高高低低各型各色的廣告牌，醒目的招牌，配上各式字體大字，像是大樓延伸出來的觸角，無所不在。電影畫面中，明星走在這條“香港元素”的街道上，總會給觀影者帶來一波濃濃的港片懷舊思緒，這些廣告招牌成為海內外電影創(chuàng)作的靈感發(fā)散地。

在臺灣街頭，街上的廣告燈牌有的掛在外面，有的直接印在了墻壁上，街上是騎著機車過往者，構成了一副自由隨性的城市格調。華燈初上，夜生活開始。每家臺灣美食店鋪自己獨特的廣告牌，這些亮起的廣告燈牌便充滿了色香味，刺激你的味蕾，逼迫你唾液分泌。臺灣擁有超過70多個夜市，每個夜市都異?；鸨?。這不就是我們這些年苦苦追尋的夜市經濟么？

泰國曼谷是國人新晉愛好的旅行地，行走任何一地都能看到充滿泰國味道的廣告牌。曼谷的考山路不到三四百米，路兩側琳瑯滿目的廣告牌。24小時人頭攢動，無處不在的廉價旅館，世界風味的各式餐廳、街邊的露天馬殺雞?？忌铰返膹V告牌就像一個形形色色的小世界，吸引著世界各地的人來到這里。曼谷的唐人街上聚集了眾多華人開設的店鋪，從藥材到餐飲，精彩紛呈，色彩艷麗、巨大的廣告牌幾乎外國人心里唐人街的一個標志。

同樣在日本，尤其是關西。一整條美食、購物混雜的街道餐飲店的廣告牌logo任意發(fā)揮，巨大的餃子、章魚模型帶給食客視覺震撼，忍不住就往店鋪走。這些中英日混雜的廣告招牌也是影視作品取景勝地，由廣告牌撐起來的街道成為網(wǎng)紅打卡之地。

個性化琳瑯滿目的廣告牌，就是商業(yè)活力最好的證明。廣告牌是營銷第一戰(zhàn)場，好的招牌自然能迎合不同群體的表達，牢牢抓住他們的需求，把消費文化展現(xiàn)的淋漓盡致。

?？隍T樓老街最有可能成為這樣一條特色廣告招牌街，700多年歷史，南洋風格的建筑，商鋪林立，歷史痕跡隨處可見。如果整飭得當，這里就是最耀眼最熱門的網(wǎng)紅打卡地。店鋪廣告招牌是一個城市特有的印記，不管興衰榮辱，總夾雜一份市民情愫在里面。臺灣街頭，機車與廣告招牌融為一體
　
改變的時機到了

正如開篇提到，北京的商鋪設置政策放寬，釋放出來的積極信號明顯。

海南最近新任領導人也提出“解放思想、敢闖敢試、大膽創(chuàng)新”12字方針，海南要想駛入發(fā)展快車道，首先就得放開手腳，解脫束縛。

一個城市在小節(jié)管理的太嚴，往往不利于大節(jié)的發(fā)展。同一街區(qū)店鋪招牌同質化的規(guī)定顯然落伍。如果海南能夠緊隨其后，把生意的事交給商家，管理的事情盡量簡化，海南商家店鋪也能在招牌設置走出獨立行情，從經濟、文化、旅游等方面帶來城市發(fā)展更深遠的影響。

最重要一點，城市與時俱進的能力，總會突破規(guī)劃局限。商家自身的生存能力，總會突破條條框框的束縛。與其這樣，不如順勢而為推一把?！扒У暌幻妗钡谋澈螅恰扒С且幻妗钡目贪?、拘謹和壓抑，也是當前城市化進程中亟待改變的重要一環(huán)。

而除了海南，筆者相信將會有更多城市產生這種進步與變化。更加注重設計和質量的優(yōu)質廣告牌將會檢驗從業(yè)者的水平，也會為優(yōu)秀廣告人帶來與實力匹配的利潤空間，對行業(yè)的發(fā)展至關重要。