首先送大家一首打油詩：

廣告難，廣告難，想做生意先墊錢。

若言東家少錢款，巧施手段玩貸款。

要債難，要債難，一朝不慎官司攤。

管他舉債有多險，生意更比去年難。

是不是非常生動形象！

這兩年很多廣告人都覺得廣告標(biāo)識行業(yè)的生意越做越難，可能就是以下5點(diǎn)惹的禍。

1、傳統(tǒng)廣告市場趨于飽和

目前只要某個行業(yè)有更高的利潤，就會有大量的企業(yè)蜂擁而入，這就很難實現(xiàn)“人無有無，人有我優(yōu)”的目標(biāo)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，做傳統(tǒng)廣告標(biāo)識生意的價格一向十分透明，如想要私自抬高價格實現(xiàn)暴利，很大程度上并不能做到。

2、中國經(jīng)濟(jì)目前處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時

傳統(tǒng)廣告標(biāo)識行業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然不會淘汰整個行業(yè)，但無法避免將會淘汰部分相關(guān)的企業(yè)，隨著時代的變化，行業(yè)需要升級以滿足市場的需求。比方一些只生產(chǎn)低端廣告物料的廣告店和標(biāo)識廠，就將面臨產(chǎn)品不合格等問題。自然，這對傳統(tǒng)中小型企業(yè)來說會越來越困難。

3、實體產(chǎn)業(yè)越來越難做

早前由于房價拔高，整體消費(fèi)水平和購買力受到?jīng)_擊，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)并不理想。其次，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下，電商平臺的異軍突起，對具有同質(zhì)化競爭且無特殊特征的實體店產(chǎn)生莫大的影響。實體市場需求的疲軟和線上平臺的優(yōu)勢，使得線下實體經(jīng)濟(jì)的業(yè)務(wù)越來越難做。

4、經(jīng)商性質(zhì)發(fā)生變化

許多人做廣告生意的出發(fā)點(diǎn)不是如何提高服務(wù)水平和質(zhì)量，而是只在意如何賺到更多的錢，甚至不惜欺騙消費(fèi)者。然而，在當(dāng)前各行各業(yè)的激烈競爭中，消費(fèi)者對企業(yè)有了越來越多的選擇，而市場必然會淘汰掉服務(wù)質(zhì)量較差的企業(yè)。因此，那些只想賺錢卻不想提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的人，自然很難做生意。

5、人民幣購買力下降

國內(nèi)居民的購買力已經(jīng)不如以前，大部分家庭的資產(chǎn)全都流入了房地產(chǎn)行業(yè)中。由此，房地產(chǎn)企業(yè)和銀行的業(yè)績才得以不斷更新。數(shù)據(jù)顯示，77%的中國家庭資產(chǎn)是房地產(chǎn)，而其他金融資產(chǎn)則只占23％，80％的中國居民都有抵押貸款，5.8億中國人沒有銀行存款。

而除了抵押貸款外，還有汽車貸款、信用卡透支等等，維持日常開支是沒問題，但哪還有其他的消費(fèi)能力？人們的消費(fèi)能力不強(qiáng)，自然而然整個廣告行業(yè)也隨之難做。

實際上，每個時代的人都認(rèn)為做生意很難，而盡管過去的生意很難做，但成功的可能性還是很高的。而現(xiàn)在大家都覺得生意難做，這主要是由于老百姓消費(fèi)能力差、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)市場的飽和以及商家自身的問題造成的。

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