小圈這兩天注意到這樣一條新聞：

據(jù)揚子晚報網(wǎng)4月報道，南京六合城管大隊雄州中隊在轄區(qū)內(nèi)展開門頭店招整治行動，對未按照規(guī)定設(shè)置的門頭店招、二次門頭、破損遺棄的門店店招、存在較大安全隱患的門頭店招進行仔細排查。拆除了一大批違規(guī)門頭。

何謂“二次門頭”？

根據(jù)《南京市店招標牌設(shè)置管理辦法》第十一條 ：“店招標牌應當按照一店一招的原則設(shè)置。大型商場可以在不同沿街外立面設(shè)置；位于沿街轉(zhuǎn)角處、兩側(cè)均開設(shè)店（門）面且屬于同一設(shè)置人的，可以在兩側(cè)店（門）面分別設(shè)置。”違背“一店一招”原則所設(shè)置安裝的門頭。另外根據(jù)《南京市店招標牌設(shè)置導則》第六條：“店招店牌定位原則上一店一招，大型商場、銀行、市場、購物中心同一立面不超過兩個店招?！备鶕?jù)《南京市城市治理條例》未按照規(guī)定設(shè)置門頭店招、標識標志，將由城市管理行政執(zhí)法部門進行查處，責令限期改正，拒不改正的，處以五百元以上五千元以下罰款?！币?guī)定項目參照《南京市店招標牌設(shè)置導則》第六條。

城管局還發(fā)出通知提醒廣大經(jīng)營者、個體工商戶在設(shè)置門頭店招時需注意以下幾點：

1、根據(jù)《南京市店招標牌設(shè)置管理辦法》第七條：“ 店招標牌內(nèi)容僅限于設(shè)置人工商注冊登記的名稱、字號和標識，不得含有推介產(chǎn)品或者服務的內(nèi)容，以及法律、法規(guī)和規(guī)章禁止的內(nèi)容。”

2、根據(jù)《南京市店招標牌設(shè)置管理辦法》第十六條：“第十七條 禁止利用店招標牌發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。有下列情形之一的，按照戶外廣告設(shè)置相關(guān)規(guī)定管理：（一）店招標牌設(shè)置地點不在設(shè)置人辦公地、經(jīng)營地的；（二）店招標牌內(nèi)容超出工商注冊登記的名稱、字號、標識，附帶商業(yè)內(nèi)容的?！?/p>

七年前，2014年，鄭州市區(qū)路邊煙酒店的大部分門頭招牌，已經(jīng)被宋河、杜康、仰韶、寶豐等本土白酒企業(yè)，還有洋河、水井坊、口子窖等外來白酒企業(yè)給“占領(lǐng)”了...甚至在蔓延至小賣部和餐飲店。

這樣的門頭招牌大部分都由相關(guān)白酒廠家出資制作 ，而且都是高檔的門頭，制作一個這樣的門頭招牌價格一般要8000元到12000元甚至更高。但酒廠根卻特別舍得投錢，大部分招牌正在被諸多知名酒類品牌爭相瓜分，并且持續(xù)增加。據(jù)當時的媒體粗略統(tǒng)計，僅僅仰韶酒業(yè)一家在鄭州街頭的門頭招牌數(shù)量已經(jīng)突破600塊。

對煙酒店的商戶來言：“門頭上不管做誰的招牌，反正我們是不掏一分錢。平時好多廠家來找我們協(xié)商做招牌，想做誰家的招牌，由我們煙酒店說了算。反正都要做，省下一筆錢多好?！?/p>

而對酒廠而言的做法是，比如一個門頭招牌的制作價格是2萬元，煙酒店只需從相關(guān)品牌經(jīng)銷商那里購進2萬元的貨物，酒廠就免費給煙酒店制作一個門頭招牌，位置好或者到換招牌的時候還要主動示好再次讓利才能繼續(xù)做自家的。愿意這樣大出血也是看中了其宣傳效果，“做一個戶外大廣告牌的費用，能做幾十個門頭招牌！效果還好！”

而經(jīng)歷過那個時代的廣告標識老板胡總則說：以前一般小的個體戶招牌都是自己掏錢制作，他們能省則省，檔次、質(zhì)量也無法保障。交給酒廠來做，酒廠為了企業(yè)形象，對門頭招牌的投入大了，質(zhì)量和檔次都得到了較大提升，后期維修也有了保障。那時候酒廠牌子的收入能增加5~10倍。各類的標牌廣告加工廠也是雨后春筍一樣冒出來了。生意進入了一段“蜜月時期”。

酒廠門頭不結(jié)款

廣告老板怒砸招牌

這樣的好生意也是曇花一現(xiàn)，隨著市場實體經(jīng)濟的不景氣，酒廠在廣告招牌制作方面的費用也開始逐步壓縮，接踵而來的就是墊資和催款難的老問題。

因為酒廠很多為了鋪市場一次性制作的門頭較多，那可是一樁大生意。隨著標識廣告制作廠越來越多競爭也進一步擴大。當時一些廣告公司為了接下單子就會少收定金甚至是不收定金的墊資去做。結(jié)果收款的時候那是難！難！難！而且還會牽扯到煙草店本身的店主的利益和酒廠的預算和流程等等，水越來越混....門頭招牌價格雖高，但全靠人工和手藝得來的利潤卻經(jīng)不住這樣的拖款和欠款。一些小廠快速起來也有一些廠快速倒下。

行業(yè)內(nèi)廣泛流傳過一個視頻，就是一位廣告老板，干完活收不到錢，直接把酒企合作的廣告門頭給砸了！??！

說不理智的也有，說解氣的也有，但有不少行業(yè)多年的經(jīng)驗廣告人那時都表示再也不接酒企公司出資的門頭生意了。也有更多吃過虧的廣告人明白了定金的重要性。

這個事情背后是那個實體經(jīng)濟繁榮擴張的時代，同樣也時刻警醒著行業(yè)人。規(guī)范的交易方式才能帶來長遠，合理的價格空間才是企業(yè)生存的秘訣。這些年很多經(jīng)驗教訓告訴我們廣告標識行業(yè)最有力量的一段話可能就是：

干廣告標識行規(guī)：先交定金，安排生產(chǎn)，廣告標識上車，結(jié)清尾款！

先付定金再做貨，

不是我們不信任您！

叫你先付款

不是要你的錢

而是用你的錢幫你做你要的廣告標識產(chǎn)品！

試想下，

如果是沒有定金的話，

客戶可能會因為別人的意見而突然做其他選擇，

給經(jīng)銷商帶來生意的不穩(wěn)定性！

而交定金可以更加確定自己選購的產(chǎn)品，

以造成不必要的疑惑與麻煩！

預交定金會讓生意成為一種協(xié)議~

如果只是您的一句話：

沒事兒的，你先做吧，

您還不相信我嗎？

你生產(chǎn)完了肯定給你錢的！

可不好意思，

這樣的生意真的沒法做，

因為一個產(chǎn)品，

可能我們最多賺了您幾塊錢，

可是您知道成本都需要幾十塊甚至上百元。

一個客戶，確實有困難

還勉強可以承受…

不過都是開門做生意的，

如果每個人都有這樣的要求，

而相反

從今天開始，在這個困難時刻

更加尊重每一位按時付款的客戶，

制作方會尊重客戶提出的質(zhì)量要求和服務要求，

良好的質(zhì)量和服務，

是最大的信譽和財富。

同樣，

按時付款也是客戶朋友們最大的信譽和財富！

你我一起恪守信譽，

惺惺相惜，

相互珍惜，

交個真朋友！