數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)，是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)；隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，數(shù)字顯示技術(shù)的應(yīng)用將無處不在，除了將傳統(tǒng)導(dǎo)向標(biāo)識融合到智能終端顯示上，更重要的是在商業(yè)領(lǐng)域增加了更到的廣告展示。這也促進(jìn)了傳統(tǒng)廣告行業(yè)向數(shù)字化，智能化的方向發(fā)展。
      然而，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展道路也不是一帆風(fēng)順，越來越多的廠家涌入市場，想在這個(gè)新的領(lǐng)域占有一席之地，但是市場的反饋并不盡如人意。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2022年上半年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨量約為20-30萬臺，同比下滑接近50 %，與2020年同期基本持平，整體市場需求偏低。其中，戶內(nèi)產(chǎn)品下滑顯著，降幅將近60%。究其原因，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廠商目前多停留在硬件生產(chǎn)上，產(chǎn)品和服務(wù)不夠成熟，單純的硬件價(jià)格競爭導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展多年來依然在瓶頸期而無法得到突破的一個(gè)重要因素。
       如何突破現(xiàn)狀，小圈認(rèn)為還是要從創(chuàng)新和提高附加值上面入手，實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化到智能化的轉(zhuǎn)變。未來數(shù)字終端會在智慧商場、智慧零售、智慧辦公、智慧教育、智慧政務(wù)等多個(gè)場景中大量的運(yùn)用，必須將數(shù)字終端的純屏幕顯示功能向智能化，數(shù)據(jù)分析，云計(jì)算，商業(yè)引流等方向相結(jié)合起來做相應(yīng)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

       自疫情時(shí)代以來，隨著“非接觸概念”的逐漸普及，各個(gè)社會場所對于自助設(shè)備的需求和產(chǎn)品形態(tài)正在呈現(xiàn)多樣化，智能化的趨勢。2022年上半年，包括自助點(diǎn)單機(jī)、自助收銀機(jī)、自助售貨機(jī)的自助產(chǎn)品市場規(guī)模接近300億元，其中自助點(diǎn)單機(jī)占比居首，市場規(guī)模接近140億元，同時(shí)，新零售行業(yè)也開始異軍突起，線上商城+線下智慧門店的模式，讓智能貨架，自助查詢終端，門店流量解析終端等也開始在市場上占有一席之地。困局之下也有突圍之路，一些餐飲門店場景也開始引入數(shù)字終端展示?；谙M(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在餐飲市場，消費(fèi)者除了關(guān)注本身的味蕾感受，也越來越注重消費(fèi)環(huán)境，更多的消費(fèi)者愿意為良好的裝飾和消費(fèi)環(huán)境買單。
         就拿奶茶界的知名品牌“書亦燒仙草”為例，大量顯示屏開始啟用，通過點(diǎn)餐區(qū)的吊牌屏顯，多方位覆蓋消費(fèi)者視線區(qū)域，一方面可以通過動態(tài)顯示手段聚焦消費(fèi)者眼睛，提升門店知名度，達(dá)到搶眼引流的目的。另一方面，還可以實(shí)現(xiàn)門店信息的統(tǒng)一調(diào)度和發(fā)布，降低門店運(yùn)營成本。在日常使用中，可以通過海報(bào)，視頻等多種展現(xiàn)方式對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳，同時(shí)在客流量較大的時(shí)候，還能輕松轉(zhuǎn)變?yōu)樾〕绦螯c(diǎn)餐提示，幫助消費(fèi)者通過掃碼在線下單，提高點(diǎn)單率，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的客流轉(zhuǎn)化。這種融入到實(shí)際場景中的數(shù)字標(biāo)牌的運(yùn)用，才是未來數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的出路。